美國科技巨頭谷歌(GOOGL.US)將受到歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式的反壟斷指控，這可能為谷歌面臨巨額的罰款鋪平道路，并打擊這家美國科技公司大部分營收來源——即廣告技術(shù)業(yè)務(wù)核心。據(jù)知情人士透露，這份指控清單最早將于周三公布，將針對Alphabet Inc.旗下的搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)模式核心。谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以說是公司迄今為止最成功的業(yè)務(wù)，約占其年?duì)I收的80%。2022年，其廣告業(yè)務(wù)帶來的營收約為2250億美元。

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媒體報(bào)道稱，知情人士表示這是歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)——?dú)W盟委員會(huì)(European Commission)目前5年任期內(nèi)最重大規(guī)模指控。這將標(biāo)志著這場曠日持久的長篇故事再次升級，目前歐盟已經(jīng)對該公司開出了三筆總計(jì)超過80億歐元(大約86億美元)的超大罰單。

盡管違反歐盟反壟斷法的罰款最高可達(dá)一家公司全球銷售額的10%，但反壟斷機(jī)構(gòu)很少達(dá)到這一水平，這意味著對那些硅谷巨頭利潤空間的影響往往不大。相反，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)通常也會(huì)堅(jiān)持改變公司的一些結(jié)構(gòu)，而這一任務(wù)可能會(huì)更加繁重。

今年以來，受益于全球市場圍繞AI的投資狂潮不斷升級，身為“AI領(lǐng)頭羊”的谷歌今年股價(jià)漲幅高達(dá)40%，目前該公司市值接近1.6萬億美元。隨著羅素3000指數(shù)計(jì)算機(jī)服務(wù)板塊上漲，截至周一美股收盤，谷歌股價(jià)上漲1.15%。

80億歐元，而且可能增加——自2017年以來，谷歌已經(jīng)面臨三項(xiàng)歐盟反壟斷罰款

媒體報(bào)道稱，谷歌沒有立即回應(yīng)就歐盟的指控置評的請求，位于布魯塞爾的歐盟委員會(huì)拒絕置評。

長期以來，谷歌一直占據(jù)著關(guān)鍵的廣告市場地位，它能夠收集數(shù)據(jù)，使廣告商能夠定位廣告，出售廣告空間，并提供關(guān)鍵的技術(shù)，使廣告商能夠找到發(fā)行方出售他們的空間。

據(jù)了解，歐盟于2021年首次對谷歌的廣告技術(shù)行為展開調(diào)查。歐盟委員會(huì)一直在調(diào)查該公司可能如何阻礙競爭對手獲取用戶的數(shù)據(jù)用于線上投放廣告，以及它可能如何將數(shù)據(jù)隔離起來供自身品牌使用。

作為公開招標(biāo)程序的一部分，谷歌與Facebook母公司Meta Platforms的協(xié)議最初是調(diào)查指控的一部分，但在2022年年底被放棄了。2022年9月，在葡萄牙競爭管理局提交了新的證據(jù)后，反壟斷調(diào)查的范圍也隨之?dāng)U大。

英國競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)同樣一直在調(diào)查谷歌的廣告技術(shù)相關(guān)行為，同時(shí)，針對該公司行為的訴訟也在美國進(jìn)行。

不過，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)出反對聲明和征收反壟斷罰款之后，企業(yè)有權(quán)為自己辯護(hù)。谷歌繼續(xù)在法庭上與歐盟的罰款作斗爭，其中包括因其運(yùn)行Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的方式而被罰款43.4億歐元。歐盟法官去年將罰款金額削減至41.25億歐元，但是谷歌仍然在歐盟最高法院對此案提出質(zhì)疑。

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