據(jù)媒體報(bào)道，奈飛(NFLX.US)正在考慮提升其廣告業(yè)務(wù)能力，努力從其廣告投放中獲得更大規(guī)模營(yíng)收，其中包括增加目標(biāo)廣告和增加不同的廣告形式。媒體報(bào)道稱，這家流媒體巨頭今年在法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)上與全球廣告行業(yè)的一些高管進(jìn)行了交談，討論了一些新的計(jì)劃。

奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官格雷格·彼得斯和全球廣告業(yè)務(wù)總裁杰里米·戈?duì)柭诨顒?dòng)中與廣告行業(yè)高管交談并尋找品牌，媒體援引多名廣告業(yè)務(wù)高管透露的消息報(bào)道稱。

據(jù)悉，奈飛廣告業(yè)務(wù)的變化包括“情節(jié)式”廣告，即讓消費(fèi)者看到一些彼此相關(guān)聯(lián)的廣告，避免了消費(fèi)者在觀看內(nèi)容時(shí)不斷看到相同廣告的問(wèn)題。

【資料圖】

一位營(yíng)銷業(yè)務(wù)高管告訴新聞媒體，奈飛與微軟(MSFT.US)的合作關(guān)系可能在明年結(jié)束，該公司正在建立自己的廣告技術(shù)，而這給了奈飛一個(gè)更好的創(chuàng)新機(jī)遇。

有廣告業(yè)務(wù)高管還表示，奈飛將利用自己的數(shù)據(jù)制作差異化廣告，并且奈飛計(jì)劃從廣告計(jì)劃中獲得的營(yíng)收高于每月15美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)訂閱。

早在去年2022年7月，奈飛宣布選擇微軟作為其全球廣告業(yè)務(wù)的銷售和技術(shù)類型合作伙伴，這業(yè)讓一些投資者感到意外。周一，奈飛的股價(jià)在美股盤初交易中小幅下跌。

在上周，華爾街大行花旗對(duì)這家流媒體巨頭啟動(dòng)了為期30天的“催化劑觀察期”，稱其廣告業(yè)務(wù)存在潛在的積極因素。

該行分析師Jason Bazinet將奈飛的評(píng)級(jí)定為“買入”，并且將奈飛每股目標(biāo)價(jià)從400美元上調(diào)至500美元。他指出，奈飛7月公布第二季度業(yè)績(jī)時(shí)，將是該公司推出廣告服務(wù)整整兩個(gè)季度之后，預(yù)計(jì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)有一些有意義的更新。

Bazinet還表示，最新的季度業(yè)績(jī)應(yīng)該會(huì)受益于美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)密碼共享的打擊，這更有可能吸引廣告級(jí)用戶，而不是高級(jí)用戶。

Bazinet在一份投資者報(bào)告中寫道:“我們預(yù)計(jì)，管理層對(duì)該公司廣告層推出的任何正面評(píng)論都會(huì)對(duì)公司的股價(jià)產(chǎn)生積極的反應(yīng)，我們認(rèn)為這將增強(qiáng)投資者對(duì)該項(xiàng)新舉措進(jìn)展的信心?！?/p>

奈飛定于美東時(shí)間7月19日盤后公布第二季度業(yè)績(jī)。華爾街分析師們普遍預(yù)計(jì)，該公司Q2調(diào)整后的每股收益為2.85美元，營(yíng)收約為82.6億美元，相比之下上季度兩項(xiàng)指標(biāo)分別為2.88美元與81.6億美元。

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