8月22日，泡泡瑪特(09992)發(fā)布2023中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.14億元(人民幣，下同)，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.23億元，同比增長(zhǎng)42.3%，其中凈利潤(rùn)4.77億元，超去年全年凈利潤(rùn)，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)會(huì)員總數(shù)破3000萬人，核心業(yè)務(wù)指標(biāo)恢復(fù)迅猛。海外業(yè)務(wù)延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近140%，并首次披露海外業(yè)務(wù)利潤(rùn)情況。

上半年?duì)I收28.14億元 凈利潤(rùn)超過去年全年

(相關(guān)資料圖)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，在復(fù)蘇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下，泡泡瑪特依舊深受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.14億元，同比增速19.3%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.23億元，同比增長(zhǎng)42.3%，凈利潤(rùn)4.77億元，已超去年全年。

在保持高速發(fā)展同時(shí)，上半年泡泡瑪特庫存及周轉(zhuǎn)天數(shù)下降、毛利及凈利率進(jìn)一步提升。財(cái)報(bào)顯示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)率19%，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。庫存方面，截止2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%;周轉(zhuǎn)天數(shù)從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步顯現(xiàn)。

隨著渠道的持續(xù)擴(kuò)張及 IP 的不斷豐富，并通過全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)內(nèi)地新增注冊(cè)會(huì)員438.4萬人，累計(jì)會(huì)員總數(shù)破3000萬人，達(dá)到3038.8萬人。2023年上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比92.2%。

線下渠道方面，2023年上半年泡泡瑪特于中國(guó)內(nèi)地新開19家線下門店，門店數(shù)量從329家增至340家;新開120家機(jī)器人商店，機(jī)器人商店數(shù)量從2067家增至2185家。線上渠道方面，泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序于2023年上半年實(shí)現(xiàn)了3.73億元的收入，天貓旗艦店上半年收入為1.55億元。內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)根據(jù) IP 特點(diǎn)和系列特色，搭建多個(gè)自營(yíng)直播間，在抖音平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容并取得了出色的銷售表現(xiàn)。抖音平臺(tái)2023年上半年收入約1.1億元，同比增長(zhǎng)了569%。

小野收入1.09億元 同比增長(zhǎng)191.3%

2023年上半年，IP表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，經(jīng)典IP生命力旺盛，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實(shí)現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。SKULLPANDA 不斷突破風(fēng)格的界定，2022年11月份推出的第八個(gè)系列《溫度》通過溫潤(rùn)的色彩、仿陶瓷質(zhì)感的工藝，呼吁大家擁抱自我，給人以放松、親近感，喚醒溫暖的記憶，深受粉絲的喜愛，截至2023年6月30日，單系列銷售收入達(dá)到人民幣2.55億元。

新銳IP實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2022年下半年推出的全新 IP HACIPUPU 得到粉絲的廣泛認(rèn)可，2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入人民幣6900萬元。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC(Pop Design Center)推出的小野通過設(shè)計(jì)語言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入1.09億元，同比增長(zhǎng)191.3%。此外，PINO JELLY 、Zsiga 等新銳 IP 亦受到市場(chǎng)歡迎。

依托自身強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營(yíng)能力及市場(chǎng)號(hào)召力，泡泡瑪特推動(dòng)著更多潮玩藝術(shù)家走向大眾面前。今年上半年，泡泡瑪特為 MOLLY 、 DIMOO 、小甜豆、 Zsiga 、 PINO JELLY 、 ViViCat 等IP舉辦了8場(chǎng)藝術(shù)家簽售活動(dòng)，搭建潮玩創(chuàng)作者與用戶的溝通舞臺(tái)，加深I(lǐng)P與粉絲間的情感鏈接，推動(dòng)潮流玩具文化更加蓬勃的發(fā)展。

上半年，泡泡瑪特推動(dòng)潮玩藝術(shù)化而打造的高端產(chǎn)品線MEGA COLLECTION實(shí)現(xiàn)收入2.42億元。今年是MEGA COLLECTION推出的第三年，品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)入成熟階段，在此節(jié)點(diǎn)，泡泡瑪特將該產(chǎn)品線劃分為Grand、Art、Lifestyle、Joy、Original五大產(chǎn)品系列，進(jìn)一步探索藝術(shù)收藏潮玩。年初，Grand 系列推出的首款陶瓷材質(zhì)潮玩 MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃，受到跨圈層消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

海外業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)139.8% 首次披露利潤(rùn)情況

泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)延續(xù)此前的高增長(zhǎng)，2023年上半年港澳臺(tái)及海外收入3.76億元，同比增速139.8%。首次披露海外利潤(rùn)情況，上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7889萬元。

截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家(含合營(yíng)及加盟)，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)(含合營(yíng)及加盟)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)。上半年，泡泡瑪特在法國(guó)、馬來西亞開設(shè)了首家線下門店，品牌和產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)獲得了更廣泛的認(rèn)可和喜愛。

最新消息顯示，日前，泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一——美諾國(guó)際集團(tuán)(Minor International)宣布成立合資公司，共同開拓泰國(guó)市場(chǎng)，雙方將充分利用各自資源，共同促進(jìn)潮玩文化在泰國(guó)的發(fā)展。

通過參加海外大型展會(huì)、藝術(shù)家簽售會(huì)等方式，泡泡瑪特持續(xù)推動(dòng)品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國(guó) MCM 動(dòng)漫展、墨爾本 OZ 動(dòng)漫展、雅加達(dá)動(dòng)漫展、馬來西亞 IOICITY 商場(chǎng)展會(huì)，展出的 SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費(fèi)者深入展示了 IP 魅力，并吸引更多海外藝術(shù)家和 IP 版權(quán)方與泡泡瑪特合作。

2023年6月，Google 攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》，揭曉了今年的全球化品牌 50 強(qiáng)及成長(zhǎng)明星榜，泡泡瑪特從234個(gè)候選中國(guó)品牌中脫穎而出，入選“中國(guó)全球化品牌成長(zhǎng)明星榜”。這是泡泡瑪特首次進(jìn)入該榜單，也意味著泡泡瑪特正在從出海新星向具有國(guó)際影響力的品牌邁進(jìn)。

樂園授權(quán)游戲等穩(wěn)步前進(jìn) 圍繞IP的商業(yè)框架逐步豐富

近年來，泡泡瑪特以潮玩IP為核心，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，推進(jìn)國(guó)際化布局同時(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。

公開信息顯示，泡泡瑪特首個(gè)城市樂園將于9月開業(yè)。泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約4萬平方米，位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。樂園將結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。

定位為集團(tuán)旗下無邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室，2023年上半年共推出7款商品，其中，《間諜過家家》阿尼亞的日常系列作為共鳴推出的首款盲盒產(chǎn)品，截至2023年6月30日，上市僅一個(gè)月銷量已經(jīng)突破2.6萬套，受到眾多粉絲的認(rèn)可。

泡泡瑪特旗下青年當(dāng)代藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)inner flow，持續(xù)不斷挖掘優(yōu)秀的青年藝術(shù)家，目前已與近60位國(guó)內(nèi)外當(dāng)代青年藝術(shù)家進(jìn)行合作。2023年3月， inner flow 為簽約藝術(shù)家沒影在黎巴嫩完成了首個(gè)海外個(gè)人展覽，受到廣泛好評(píng);2023年6月， inner flow 在三亞舉辦了展覽「遐想蔓延熱帶島嶼」，呈現(xiàn)6位合作藝術(shù)家的作品。

IP授權(quán)業(yè)務(wù)延續(xù)精品策略，2023年上半年，圍繞消費(fèi)者生活的方方面面，與優(yōu)衣庫、華為、夢(mèng)龍、巴黎水等行業(yè)頭部品牌展開合作，進(jìn)一步提升了泡泡瑪特旗下IP的調(diào)性及知名度。授權(quán)區(qū)域也從過去的主要集中在中國(guó)內(nèi)地，到逐漸開始向海外輸出。

此外，今年5月，泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢(mèng)想家園》首支PV，游戲業(yè)務(wù)未來有望和城市樂園相結(jié)合，起到輔助的作用。隨著創(chuàng)新業(yè)務(wù)陸續(xù)揭開面紗，一個(gè)以潮玩IP為核心的商業(yè)框架正在逐步豐富與完善。

業(yè)內(nèi)人士表示，去年受疫情、競(jìng)爭(zhēng)等外部因素影響，泡泡瑪特業(yè)績(jī)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，韌性十足。在消費(fèi)逐步復(fù)蘇的大背景下，泡泡瑪特今年上半年快速實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)逆勢(shì)雙增長(zhǎng)，核心業(yè)務(wù)指標(biāo)集體向好，海外業(yè)務(wù)持續(xù)、高速、有質(zhì)量擴(kuò)張，并且實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模大幅提升，展現(xiàn)了極強(qiáng)的品牌勢(shì)能及品類潛力，并推動(dòng)泡泡瑪特逐步轉(zhuǎn)型為以潮玩IP為核心的潮流文化企業(yè)，加速全球化戰(zhàn)略落地。

關(guān)鍵詞：