在網(wǎng)游版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)景氣度快速回升。上半年國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億，創(chuàng)下歷史新高，表明行業(yè)回暖的積極信號(hào)已然顯現(xiàn)。

2023年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1067.05億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.2%，增額超過了240億元;上半年移動(dòng)游戲的收入在整體收入中占73.97%，仍然保持較高的占比優(yōu)勢(shì)?！?023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，第二季度國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)季度增速自2022Q2以來首次轉(zhuǎn)正，且增速為2021Q1以來新高，同比達(dá)到15.9%。

游戲行業(yè)觸底反彈之際，百奧家庭互動(dòng)(02100)上半年收入錄得亮眼增長(zhǎng)，以扎實(shí)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)功底抵御周期波動(dòng)。身為手握經(jīng)典IP的老牌大廠，百奧家庭互動(dòng)擁有多年深厚的游戲制作與運(yùn)營(yíng)底蘊(yùn)，而今疊加行業(yè)復(fù)蘇在望，后續(xù)業(yè)績(jī)顯然值得市場(chǎng)抱以更多期待。

【資料圖】

精細(xì)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)盈利修復(fù)

2023年上半年，公司盈利能力明顯改善，收入為4.51億元人民幣，同比增長(zhǎng)55.6%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為315萬元人民幣，同比收窄59.8%。具體到成本費(fèi)用方面，上半年公司行政開支減少10.2%，成本優(yōu)化成效顯著。

從基本面來看，公司對(duì)核心手游的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力穩(wěn)定出色、游戲產(chǎn)品流水上升及用戶粘性增強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，從收入結(jié)構(gòu)來看，目前共有4款游戲占據(jù)上半年總收入的81.7%，分別為《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》占總收入的38.8%，《食物語》占17.3%，《奧奇?zhèn)髡f》占15.4%，《奧奇?zhèn)髡f手游》占10.2%。

自去年7月上線后，公司利用經(jīng)典爆款I(lǐng)P打造的明星手游《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》儼然風(fēng)頭正勁，人氣和口碑持續(xù)攀升，成為貢獻(xiàn)利潤(rùn)的主要來源?！秺W比島：夢(mèng)想國(guó)度》不僅在上線后備受玩家關(guān)注、多次沖入iOS游戲暢銷榜Top 10，更是于2023年2月在2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上榮獲2022年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀移動(dòng)游戲提名，不俗的產(chǎn)品質(zhì)量與口碑已獲得市場(chǎng)驗(yàn)證。

而在存量手游運(yùn)營(yíng)方面，百奧家庭互動(dòng)堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，秉承著從線上娛樂拓展到線下文化科創(chuàng)領(lǐng)域的精品化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，帶動(dòng)玩家口碑與用戶粘性進(jìn)一步提升。

2023年上半年，基于IP獨(dú)特的文化屬性和內(nèi)涵，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》先后與三麗鷗、《請(qǐng)吃紅小豆吧!》、EMMA潮玩等知名IP攜手合作，持續(xù)保持高熱度與高關(guān)注度;與央視動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)推出合作系列短片《西游記》、《哪吒?jìng)髌妗泛汀缎□庺~歷險(xiǎn)記》，三天內(nèi)便突破了200萬播放量;攜手首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)公益聯(lián)動(dòng)，發(fā)起“愛心護(hù)寵公益計(jì)劃”，助力流浪動(dòng)物保護(hù)工作，廣受玩家好評(píng)。

針對(duì)其他手游，百奧亦在上半年推出了一系列非遺文化聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)揮游戲正向價(jià)值，助力推動(dòng)游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如，《食物語》在新春佳節(jié)與廣彩非遺開展聯(lián)動(dòng)，推出了新春版本“桃禧壽綿”;《奧拉星手游》與陽江風(fēng)箏開啟非遺聯(lián)動(dòng)，推出了聯(lián)動(dòng)版本“清風(fēng)逐鷂”;《奧奇?zhèn)髡f手游》與廣東省嶺南民間工藝研究院開啟聯(lián)動(dòng)，推出廣東醒獅聯(lián)動(dòng)版本“醒獅舞春”等，均引起玩家熱烈反響。

核心用戶付費(fèi)意愿有所提升，亦切實(shí)彰顯了公司運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略卓有成效。據(jù)披露，2023年上半年，公司平均季度活躍賬戶QAA為750萬，同比上漲19%，平均季度付費(fèi)賬戶QPA為120萬，同比上漲20%，平均每季季度付費(fèi)賬戶平均收入ARQPA為188.7元，同比上漲26.6%。

近年來，相關(guān)政府部門監(jiān)管的趨嚴(yán)，正倒逼游戲行業(yè)從粗制濫造的粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向“細(xì)水長(zhǎng)流”的高質(zhì)量發(fā)展。而作為公司潛心打造的明星單品，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》亦有望持續(xù)煥發(fā)旺盛的生命力，為后續(xù)業(yè)績(jī)持續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。

聚焦三大優(yōu)勢(shì)賽道 豐富產(chǎn)品儲(chǔ)備靜待爆發(fā)

若說存量手游的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)為公司未來業(yè)績(jī)提供了一定保障，那么豐富多元的產(chǎn)品儲(chǔ)備則將為百奧家庭互動(dòng)帶來更大的成長(zhǎng)空間。

2023年上半年，公司繼續(xù)踐行“IP陪伴、代入感體驗(yàn)、輕松社交”三大核心價(jià)值主張，聚焦女性向、寵物收集及養(yǎng)成、二次元游戲三大優(yōu)勢(shì)細(xì)分賽道，展現(xiàn)出雄厚的自研實(shí)力。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，備受期待的手游《奧拉星2》已于上半年正式全網(wǎng)首曝并開啟了預(yù)約，獲得了bilibili游戲預(yù)約中心、小米游戲中心等多平臺(tái)傾力推薦，還入圍了2023年第二期超明星游戲品鑒會(huì)。

為提升產(chǎn)品研發(fā)管線及優(yōu)質(zhì)游戲的工程能力，百奧家庭互動(dòng)繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入，2023年上半年，公司研發(fā)費(fèi)用為1.26億元人民幣，同比上升20.4%。

值得一提的是，百奧家庭互動(dòng)專注于探索AIGC技術(shù)在游戲研發(fā)領(lǐng)域的最新突破及潛在應(yīng)用。據(jù)披露，公司已在內(nèi)部成立AI實(shí)驗(yàn)室，引入高端專家人才并打造AI團(tuán)隊(duì);目前，公司已運(yùn)用AIGC技術(shù)輔助產(chǎn)品研發(fā)及發(fā)行，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多維度升級(jí)打造，提高研發(fā)工作效率和降低制作成本。

自ChatGPT橫空出世以來，AIGC+游戲的趨勢(shì)正在游戲行業(yè)內(nèi)悄然走紅。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，AIGC技術(shù)不僅能在游戲生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)上提升制作效率、縮短生產(chǎn)周期，亦能為游戲增添更多不可預(yù)知性的結(jié)果，提升玩家互動(dòng)的趣味性。

未來，AIGC技術(shù)的發(fā)展，有望在美術(shù)、開發(fā)、策劃等多個(gè)層面進(jìn)一步為公司節(jié)省成本、加速推動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品的制作與上線，亦挖掘出業(yè)績(jī)進(jìn)一步向上的潛力。

拓寬全球視野 積極布局海外市場(chǎng)

時(shí)至2023年，游戲業(yè)“出?！辈粌H是業(yè)內(nèi)公司探索新增長(zhǎng)點(diǎn)的舉措，更成為了游戲廠商進(jìn)軍全球市場(chǎng)、提高國(guó)際影響力的重要一步。

2023年上半年，百奧家庭互動(dòng)繼續(xù)堅(jiān)持全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步開拓更多具有潛力的海外市場(chǎng)。在海外業(yè)務(wù)方面，《食物語》國(guó)際服(包含韓語、英文、繁體中文版本)已于2023年4月19日正式推出，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》海外版也將會(huì)在今年內(nèi)陸續(xù)推出。

在游戲行業(yè)供需雙修復(fù)的積極態(tài)勢(shì)下，核心產(chǎn)品《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》將為公司業(yè)績(jī)提供有力支撐，而后續(xù)新游戲上線亦有望進(jìn)一步拉高公司估值。站在新一輪成長(zhǎng)周期的起點(diǎn)，百奧家庭互動(dòng)長(zhǎng)期投資價(jià)值凸顯。

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