蘋果(AAPL.US)將于北京時(shí)間9月13日(周三)凌晨01:00舉辦秋季發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出iPhone 15系列手機(jī)，以及最新款的Apple Watch和AirPods。該公司還可能會(huì)討論iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等針對(duì)iPhone、iPad和Apple Watch的軟件更新。

秋季發(fā)布會(huì)一直是蘋果一年中最重要的時(shí)刻，這是一個(gè)向消費(fèi)者展示最新款產(chǎn)品并開啟假日銷售季的機(jī)會(huì)。今年，蘋果對(duì)于iPhone 15系列手機(jī)的期待比以往更大。這家科技巨頭正尋求結(jié)束連續(xù)幾個(gè)季度的銷售低迷，并讓消費(fèi)者對(duì)再次升級(jí)新功能感到興奮。

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蘋果即將推出的iPhone 15系列手機(jī)有著幾個(gè)利好因素，包括非常大的潛在換機(jī)需求、以及該公司高端化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。但與此同時(shí)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求放緩、改用USB-C充電端口也是該公司面臨的潛在挑戰(zhàn)。

iPhone是蘋果最大的收入來(lái)源，約占其銷售額的一半;如果再加上Apple Watch和AirPods，三者的收入占該公司銷售額的60%。如今，全球消費(fèi)電子行業(yè)處于低迷之中，蘋果也未能幸免。iPhone的銷售放緩?fù)侠哿颂O果的整體收入，蘋果在截至今年7月1日的第三財(cái)季連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)銷售同比下滑，且類似情況預(yù)計(jì)將延續(xù)至第四財(cái)季。

2016年，當(dāng)iPhone的銷量開始趨于平穩(wěn)(每年約2億至2.2億部)時(shí)，蘋果有了一個(gè)大膽的想法——通過(guò)高端化來(lái)增加收入。一年后，蘋果將這一想法付諸實(shí)施，它以999美元的價(jià)格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，這款存儲(chǔ)容量達(dá)512GB的智能手機(jī)售價(jià)達(dá)到了1449美元。去年，它更是推出了售價(jià)達(dá)1599美元，存儲(chǔ)容量達(dá)1TB的iPhone 14 Pro Max。

蘋果的這個(gè)策略奏效了。在過(guò)去七年左右的時(shí)間里，iPhone的年銷量一直保持穩(wěn)定，但營(yíng)收卻增長(zhǎng)了約700億美元。蘋果的高端化戰(zhàn)略今年預(yù)計(jì)還將繼續(xù)奏效，該公司指望著其高端iPhone機(jī)型來(lái)提振收入。

蘋果預(yù)計(jì)將在今年推出四款機(jī)型，包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。據(jù)悉，iPhone 15全系列都將升級(jí)為“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，并首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。

此外，蘋果還將提供更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間、更快的USB-C數(shù)據(jù)傳輸速度、更薄的邊框和更好的屏幕以吸引用戶購(gòu)買更昂貴的兩款高端機(jī)型。據(jù)悉，iPhone 15 Pro Max將配備全新的潛望鏡鏡頭，其變焦功能將得到顯著改進(jìn)。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍變焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍變焦。這表明，蘋果的高端戰(zhàn)略正變得更加激進(jìn)。

值得一提的是，蘋果比大多數(shù)同行更好地抵御了智能手機(jī)市場(chǎng)的放緩。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋果上一季度的智能手機(jī)發(fā)貨量下滑了2%，但遠(yuǎn)好于三星電子15%的跌幅。

除了智能手機(jī)市場(chǎng)放緩之外，華為Mate60 Pro的橫空出世可能將令蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇。投行Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機(jī)的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬(wàn)部。此前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤判斷，華為Mate60 Pro發(fā)售后4個(gè)月銷量即可達(dá)550萬(wàn)至600萬(wàn)部，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

鑒于蘋果可能面臨Mate60 Pro帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理Dan Niles近日在社交媒體發(fā)文表示，計(jì)劃在iPhone 15新品發(fā)布前后做空蘋果，并表示蘋果現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

而在摩根大通看來(lái)，即將發(fā)布的蘋果iPhone 15系列手機(jī)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)，因此也不會(huì)吸引大量用戶更新?lián)Q代。該行還將蘋果目標(biāo)股價(jià)從235美元下調(diào)至230美元。摩根大通表示：“iPhone會(huì)漲價(jià)嗎?我們認(rèn)為，蘋果很可能對(duì)所有型號(hào)的iPhone都漲價(jià)，而不僅限于Pro型號(hào)。如果基礎(chǔ)款和Pro款的價(jià)格差距過(guò)大，那么消費(fèi)者就沒(méi)有太大的動(dòng)力來(lái)購(gòu)買高端型號(hào)?！?/p>

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