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樂居財經(jīng)2022年受宏觀環(huán)境和疫情影響，廚電市場依然處于下行趨勢，增長壓力巨大。不過，作為廚電行業(yè)龍頭的老板電器，卻在寒冬中繼續(xù)顯現(xiàn)強(qiáng)勁的成長韌性，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。今年前三季度，老板電器營收同比逆勢增長2.35%，結(jié)合第四季度的表現(xiàn)來看，預(yù)期全年將繼續(xù)取得穩(wěn)健增長的成績。

奧維數(shù)據(jù)顯示，老板電器2022前三季度油煙機(jī)、燃?xì)庠罹€下市占率為31.8%、30.6%，同比逆勢提升1.3%、1.4%。同期數(shù)據(jù)顯示，其超薄近吸款油煙機(jī)在線上、線下渠道零售額分別同比增長168%、320%。新興品類同樣表現(xiàn)亮眼，上半年老板蒸烤一體機(jī)同比增長36.7%，洗碗機(jī)同比增長達(dá)44.5%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。綜合來看，老板電器作為第一梯隊“龍頭”優(yōu)勢十分明顯。

在此基礎(chǔ)上，老板電器今年以“贏得用戶喜歡”為目標(biāo)，在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、營銷等層面吹響創(chuàng)新號角。產(chǎn)品端，老板電器今年重磅發(fā)布ROKI數(shù)字廚電，打造集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)于一體的烹飪解決方案，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入數(shù)字烹飪時代；渠道端，加強(qiáng)自有渠道的專賣店建設(shè)，打造“中國新廚房系列門店”，形成專業(yè)廚電+集成廚電的“雙店態(tài)”模式；服務(wù)端，推出“無憂廚改”服務(wù)品牌，組建1000+的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，在全國范圍內(nèi)設(shè)立93個服務(wù)站點，實現(xiàn)送、改、裝一站式便捷服務(wù)；營銷端，舉辦首屆中國烹飪大賽、第二屆烹飪創(chuàng)造者大會等，獨家冠名烹飪節(jié)目《聽說很好吃》。

此外，老板電器今年還進(jìn)一步加強(qiáng)社會價值創(chuàng)造。與杭州市臨平區(qū)教育局聯(lián)合啟動“‘食’全‘食’美”計劃，建立12所食育基地。發(fā)布首個ESG報告，并獲得國際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI年度ESG評級A級。

隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)回歸常態(tài)，老板電器的一系列前瞻布局和長期儲備有望在2023年持續(xù)釋放增長動能。

關(guān)鍵詞： 老板電器2022年穿越周期 前瞻布局釋放增長動能