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疫情管控放開(kāi)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

日前，中國(guó)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，按可比口徑分別恢復(fù)至2019年同期的42.8%和35.1%，不及之前的中秋和國(guó)慶，但同比2022年已由下行轉(zhuǎn)為上升通道，增速分別為0.44%和4.0%。

【資料圖】

具體到各地，因新冠病毒感染和“陽(yáng)康”的節(jié)奏不同，恢復(fù)程度不一，如云南、遼寧等省游客量和旅游收入同比雙增；北京游客量恢復(fù)至2019年同期的86.4%，旅游收入比2019年增長(zhǎng)44.5%；而江蘇、四川等省游客量和旅游收入同比仍有所下滑。

元旦各省旅游市場(chǎng)恢復(fù)情況

出游類型上，鈦媒體App從多家在線旅游平臺(tái)了解到，得益于疫情防控政策的不斷優(yōu)化調(diào)整，中長(zhǎng)線游需求迅速恢復(fù)。這也在一定程度上推動(dòng)了包括酒店、機(jī)票在內(nèi)的旅游成本的上漲。

分析認(rèn)為，隨著后續(xù)供給加速釋放，以及1月5日后燃油費(fèi)下調(diào)，出游成本有望得到緩解，繼而反過(guò)來(lái)促進(jìn)春節(jié)返鄉(xiāng)探親、休閑度假需求的爆發(fā)，帶動(dòng)線下消費(fèi)場(chǎng)景回暖。

中長(zhǎng)線游復(fù)蘇，三亞酒店入駐率超80%

疫情三年，跨省游的多次“熔斷”，出入境的持續(xù)管控，使得本地周邊游成為了各大假日、周末旅游市場(chǎng)的主流。2023年元旦，隨著限制人口流動(dòng)的諸多防控政策陸續(xù)被解除，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)新的調(diào)整。

一方面，被壓抑已久的跨省游需求迅速釋放。飛豬數(shù)據(jù)顯示，跨省游和跨市游訂單占比接近八成，達(dá)到一年以來(lái)峰值；攜程平臺(tái)上，有近六成的用戶選擇跨省游，而2022年元旦只有不到四成；同程旅行方面，酒店異地訂單占比從去年同期的51.3%上漲至67.6%，跨城用車訂單從去年同期的10.8%漲至22.7%。

綜合多家在線旅游平臺(tái)信息發(fā)現(xiàn)，跨省游目的地分布呈現(xiàn)南北兩端化。海南三亞、廣西桂林、云南西雙版納、廣西崇左等南方城市成為“避寒跨年”熱門目的地；吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮等成為“冰雪旅游”主要目的地。

特別是以冬季避寒勝地著稱的三亞，被業(yè)內(nèi)稱為“開(kāi)了旅游復(fù)蘇的第一槍”。據(jù)三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，元旦期間，三亞機(jī)場(chǎng)日均進(jìn)港客流突破3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%，帶動(dòng)酒店、民宿等平均入住率均超過(guò)80%。例如，亞特蘭蒂斯酒店包括過(guò)兩萬(wàn)元售價(jià)的總統(tǒng)套房、至尊海景大（雙）床房、海景大（雙）床房在內(nèi)，均被訂完；海棠灣蜜塘小院精品民宿入住率已達(dá)95%。

另一方面，出境旅行也迎來(lái)了一波增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦境外熱門旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍；攜程平臺(tái)上，跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，跨境出行客運(yùn)量同比增幅在7成左右，是疫情以來(lái)跨境旅行復(fù)蘇最好的小長(zhǎng)假。其中，中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡等是熱門跨境目的地。

不過(guò)，針對(duì)中國(guó)的放開(kāi)，已有包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、意大利等國(guó)家在內(nèi)，宣布加強(qiáng)執(zhí)行病毒篩檢，緊急收緊入境限制。這將導(dǎo)致中國(guó)旅客在相關(guān)國(guó)家的出游恢復(fù)時(shí)間延后，但長(zhǎng)期復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)已定，跨境游的高潮將緩步來(lái)臨。

機(jī)酒價(jià)格上升，春節(jié)“平替”走俏

中長(zhǎng)線旅游的復(fù)蘇，也在一定程度上推動(dòng)了出游成本的上漲。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，12月以來(lái)，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格呈V字型。12月初處于高位，13日至18日價(jià)格較低，一些旅客在此期間搶到了低價(jià)票，19日至今，元旦出行的機(jī)票平均支付價(jià)格逐日增長(zhǎng)，飛往三亞的機(jī)票平均支付價(jià)格超過(guò)千元。

同程旅行平臺(tái)上，元旦國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)從2020同期的676元上漲至905元；攜程平臺(tái)上，元旦國(guó)內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)達(dá)901元，同比增長(zhǎng)35%左右。

對(duì)此，攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)航班供給的恢復(fù)速度沒(méi)有趕上用戶出游人次的增長(zhǎng)，是小長(zhǎng)假機(jī)票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運(yùn)力提升，以及1月5日后燃油費(fèi)下調(diào)，出游成本將得到一定緩解。

同樣受到供需不平衡、旺季等因素影響，熱門城市的酒店價(jià)格水漲船高。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；三亞酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。同程旅行平臺(tái)上，元旦酒店均價(jià)從229元上漲至244元。

值得一提的是，元旦酒店預(yù)訂的火爆，帶動(dòng)了春節(jié)“平替”的走紅，比如選擇北海、廣東汕頭等稍顯冷門的城市作為三亞“平替”。

相比之下，元旦景區(qū)門票價(jià)格反而降低了。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達(dá)一半。究其緣由，不少城市開(kāi)啟免票迎客：杭州宣布，1月1日起國(guó)有和部分非國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)行首道門票免費(fèi)游至3月底；張家界在元旦和春節(jié)實(shí)行免門票，同時(shí)推出酒店和交通優(yōu)惠；河南部分景區(qū)免票或半價(jià)……

春運(yùn)需求提前釋放，全年預(yù)期“樂(lè)觀”

過(guò)去兩年春節(jié)，在“非必要，不返鄉(xiāng)”“就地過(guò)年”的倡議下，春運(yùn)人口大遷徙在某種程度上出現(xiàn)了“停滯”，2021年、2022年春運(yùn)客運(yùn)量?jī)H為疫情前2019年春運(yùn)的三成左右，日均客運(yùn)量不足3000萬(wàn)人，規(guī)模甚至遠(yuǎn)低于疫情前平峰月份的日均規(guī)模（約5000萬(wàn)人）。

春運(yùn)客運(yùn)量一覽

今年，隨著疫情防控“新十條”實(shí)施，在元旦之前，春節(jié)出行需求已逐步釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年12月12日0時(shí)-13時(shí)，春運(yùn)期間跨省游交通、度假等產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比前一周同期大增12倍，機(jī)票搜索量基本和疫情前持平。

在去哪兒平臺(tái)上，2022年12月7日至12日，春運(yùn)期間機(jī)票預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，環(huán)比一周前增長(zhǎng)近8.5倍；12月17日至24日，每天約1.3萬(wàn)人預(yù)約下單春運(yùn)期間的火車票。其預(yù)計(jì)，2023年春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂量將達(dá)到近三年峰值，接近疫情前的八成。

而元旦期間，雖然旅游市場(chǎng)的增幅不大，但部分城市的恢復(fù)程度已超過(guò)預(yù)期，尤其是跨省游、出境游的消費(fèi)行為會(huì)起到示范效應(yīng)，打消市場(chǎng)上對(duì)旅游出行的觀望心理，推動(dòng)春節(jié)出游數(shù)據(jù)的進(jìn)一步回升。

不過(guò)，需求的大規(guī)模爆發(fā)還存在一定的不確定性。一方面，多地新冠病毒感染的高峰期未過(guò)，公眾出于對(duì)感染或二次感染的擔(dān)憂，出行或更謹(jǐn)慎；另一方面，上海、江蘇、浙江、福建等多地出臺(tái)了多種“穩(wěn)崗留工”政策，鼓勵(lì)大家加快返崗復(fù)工，并在工作的本地度過(guò)春節(jié)。

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)文，將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”上調(diào)為“樂(lè)觀”，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開(kāi)高走，加速回暖”的態(tài)勢(shì)，季度增速有望環(huán)比走高。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜劉萌萌）

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