隨著中國經(jīng)濟(jì)加速向上向好，消費(fèi)熱度穩(wěn)步復(fù)蘇，家居家裝需求進(jìn)一步釋放，2023年注定是地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，也是地板企業(yè)在競爭日益激烈的產(chǎn)業(yè)格局之下，實(shí)現(xiàn)品牌向上躍遷式生長的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

值此2023年開端之際，圣象又出品牌大動作。1月15日，圣象與女排世界冠軍袁心玥正式簽約，聘請?jiān)墨h作為圣象品牌代言人、全品類產(chǎn)品體驗(yàn)官以及圣象運(yùn)動全民健身推廣大使。圣象把最新研制的運(yùn)動地板的首發(fā)紀(jì)念板贈送給了袁心玥，而袁心玥則把她簽名的國家隊(duì)比賽服贈送給圣象作為禮物。在過去一年銷量規(guī)模優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，圣象繼續(xù)推動品牌向上進(jìn)階，建立起具有獨(dú)特魅力、值得國民信任的中國品牌形象，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動能。

傳遞女排精神，深化品牌時代價值

【資料圖】

圣象成功牽手女排世界冠軍袁心玥，是一次經(jīng)過深思熟慮后的品牌戰(zhàn)略決策，在圣象的高質(zhì)量發(fā)展道路上具有里程碑式的意義。

女排精神是一面旗幟，肩負(fù)著國家榮譽(yù)。剛滿26歲的袁心玥正處于職業(yè)生涯的黃金時期，她17歲參加世錦賽一鳴驚人，從此傲立排壇多年，是中國女子排壇的一個傳奇。她在爭取國家榮譽(yù)的過程中發(fā)揮了巨大的作用，22歲幫助國家隊(duì)奪得2016年奧運(yùn)會冠軍，攬獲了2015年和2019年的世界杯冠軍、2017年大冠軍杯冠軍等多項(xiàng)榮譽(yù)，是中國女排當(dāng)之無愧的核心主力之一。

袁心玥所代表的女排精神吃苦耐勞、頑強(qiáng)拼搏的時代精神，喊出了為中華崛起而拼搏的時代最強(qiáng)音。從2023世界女排聯(lián)賽到杭州亞運(yùn)會再到2024巴黎奧運(yùn)會，新一代女排的追夢之旅由此開啟。圣象品牌將一直攜手，共赴追求世界高水平拼搏之路。女排精神是改革、創(chuàng)新的時代精神的生動體現(xiàn)，在影響社會、塑造時代精神方面發(fā)揮著獨(dú)特功能。

值此，圣象誕生28周年，與袁心玥“年紀(jì)相當(dāng)”。深耕地板領(lǐng)域二十多年，圣象始終站在行業(yè)的前端，以前瞻的視野、創(chuàng)新的思維和拼搏的精神，不斷超越自我，創(chuàng)造了一個又一個輝煌的成績，引領(lǐng)和推動行業(yè)的整體發(fā)展。而且值得一提的是，袁心玥身高2.01米，是女排有史以來最高的運(yùn)動員。袁心玥本身的高度與身上所具備的女排精神的“高度”，與圣象不斷開拓創(chuàng)新、拉高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、追求高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的“高”也不謀而合。

顯然，代表新一代女排精神的袁心玥與圣象品牌在品質(zhì)特征和精神理念上的高度契合，是促成此次圣象和袁心玥攜手合作的主要原因，袁心玥也欣然接受了這一邀請。對于圣象集團(tuán)而言，借助女排精神的影響力與國民認(rèn)知度，圣象的品牌形象與內(nèi)涵將被更多消費(fèi)者所認(rèn)同，而女排精神的獨(dú)特內(nèi)涵也將賦予圣象品牌更深遠(yuǎn)的時代價值，與國家、民族共振，品牌發(fā)展更長遠(yuǎn)、更穩(wěn)健。

發(fā)揮供給側(cè)產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，始終與用戶同行

實(shí)際上，圣象與袁心玥成功簽約后，袁心玥不只是作為圣象品牌的代言人，更多是作為年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)者代表，企業(yè)為她安排了長期體驗(yàn)圣象整裝以及全品類地面鋪裝解決方案的產(chǎn)品和服務(wù)。這也體現(xiàn)了圣象一切以用戶為中心，始終與用戶站在一起的發(fā)展理念。陳建軍董事長表示，心玥是第一個圣象的品牌代言人，她所代表的女排精神也正與圣象的品牌精神高度契合，用戶思維、挑戰(zhàn)更高，通過科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)價值升級為用戶創(chuàng)造對未來家的憧憬！

面對當(dāng)下消費(fèi)者對一站式家居家裝的迫切需求，圣象推出圣象整裝，圣象不僅要做整個地面豐富的供應(yīng)商，也會為用戶提供系統(tǒng)的整裝解決方案；同時，基于圣象集團(tuán)自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，立足供給側(cè)創(chuàng)造全新需求場景，為消費(fèi)者打造全鏈?zhǔn)降膱鼍盎a(chǎn)品和服務(wù)。作為年輕消費(fèi)者的第一批代表，袁心玥接下來也將體驗(yàn)圣象整裝的產(chǎn)品與服務(wù)，切身感受圣象“與用戶在一起”的真誠與決心。

圣象整裝是圣象在新的一年為用戶創(chuàng)造全新價值的表現(xiàn)方式，它通過對家的升級和供給側(cè)升級，來助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的不斷升級，而圣象高質(zhì)量發(fā)展道路在引領(lǐng)家居家裝消費(fèi)升級的同時，也在引導(dǎo)著自身持續(xù)向上進(jìn)階。

此外，“綠色高質(zhì)量發(fā)展”是近年來家居消費(fèi)升級和企業(yè)發(fā)展的話題，也是消費(fèi)者一直以來關(guān)注的家裝焦點(diǎn)，圣象為此構(gòu)建了完整、龐大、成熟的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，打造起綠色、環(huán)保、健康并可持續(xù)的產(chǎn)品原料、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的供應(yīng)鏈體系。這也集中整合了圣象的全新科技所創(chuàng)生的全新品類，同時一系列更加節(jié)能、環(huán)保的低碳的生產(chǎn)方式也將隨著新品類的迭代而改變和升級用戶的綠色消費(fèi)理念，這也是圣象品牌實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展的路徑，成為圣象整裝有別于其他裝企的突出之處。

從根本上而言，圣象的產(chǎn)品與服務(wù)的最大特色來自于“始終跟用戶在一起”。一直以來，圣象都是在根據(jù)用戶的實(shí)際需求和建議反饋，與2500萬客戶在一起營造趨勢家、未來家。圣象用科技和產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，不斷豐富設(shè)計、改進(jìn)產(chǎn)品、提升服務(wù)，讓產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)能力發(fā)揮得更好，跟客戶一起成長和進(jìn)步，才得以構(gòu)建出圣象的綠色家裝體系。

倡導(dǎo)體育與宅家全民健身構(gòu)建圣象品牌文化的獨(dú)特符號

本次圣象與袁心玥合作，她的另一個身份是圣象運(yùn)動全民健身推廣大使。圣象運(yùn)動是圣象推出的全新子品牌，通過對鋪地材料性能的改善，使之既符合運(yùn)動的標(biāo)準(zhǔn)，又符合家居使用的舒適性、安全性、健康性多重標(biāo)準(zhǔn)，廣泛運(yùn)用于專業(yè)比賽場地以及商用訓(xùn)練場。這將把全民健身這項(xiàng)運(yùn)動在家庭和社會中進(jìn)行廣泛推廣。袁心玥還推出了地板上的宅家排球健身操等示范性演示，希望能夠借此為宅家和全民健身運(yùn)動做出新的引導(dǎo)和推廣示范。

此次圣象簽約女排世界冠軍袁心玥，恰逢2022-2023中國女子排球超級聯(lián)賽落幕，巴黎奧運(yùn)會資格賽也將陸續(xù)開展，女排賽事熱度仍會持續(xù)，此時與女排結(jié)合可以達(dá)到事半功倍的效果。

民族文化品牌是對外輸出民族精神、中華文化價值的重要載體，可以極大地激發(fā)民族自豪感、認(rèn)同感和歸屬感。不難看出，圣象作為家居民族品牌的領(lǐng)軍者，一直在為企業(yè)注入嶄新的文化元素，豐富品牌的文化內(nèi)涵。再聚焦回此次圣象簽約事件，長遠(yuǎn)來看，女排的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育本身，女排精神正在國民的心中不斷被強(qiáng)化，圣象品牌與之綁定后，將女排精神融入企業(yè)的品牌文化，勢必將持續(xù)拔高圣象品牌價值高度。

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