3月28日，京東大時尚合作伙伴大會在京召開。大會現(xiàn)場，京東大時尚發(fā)布了2023年新戰(zhàn)略，即攜手海內(nèi)外合作伙伴加速構(gòu)建開放共榮的平臺生態(tài)、實現(xiàn)企業(yè)降本增效，以更豐富和更具價格力的商品，為廣大消費者打造全鏈路無憂購物體驗。

同時，京東運動也發(fā)布了年度戰(zhàn)略，表示將持續(xù)圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款三大新品策略及跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營等十大尖刀品類，通過加速新品培育與成長、商品分層運營、夯實流量體系、持續(xù)開展品牌賽事合作等舉措，實現(xiàn)人、貨、場的高度匹配，穩(wěn)步促進商家伙伴的確定性增長，與商家伙伴及品牌共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。

(資料圖片)

京東運動負責(zé)人表示，未來將在滿足不同人群消費需求的同時，加速整合新營銷主題、新品類搜推、新品類頻道夯實流量體系，基于賽事電商、賽事服務(wù)、賽事營銷等體育服務(wù)，攜手運動品牌合作伙伴深入拓展垂類社群、興趣活動，打造同城愛好運動圈，快速提升消費者購物體驗。 

圍繞趨勢品類及熱門場景   聚焦三大新品策略、十大尖刀品類

從滑雪裝備大熱到“露營熱”催生戶外經(jīng)濟，我國運動戶外市場加速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國體育健身人群已突破5.4億，線下場館和健身場地新增8000塊；健身教練規(guī)?？焖侔l(fā)展，2022年已經(jīng)突破100萬；預(yù)計到2025年，國內(nèi)運動戶外市場復(fù)合增長仍能保持在15%以上，形勢大好。

為滿足不同消費群體在運動戶外領(lǐng)域的多樣化需求，2023年，京東運動將通過制定商品策略、發(fā)展趨勢品類、深耕尖刀品類，實現(xiàn)對商家運營生態(tài)的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營銷孵化。

在制定商品策略與發(fā)展趨勢品類方面，京東運動基于新風(fēng)格、新趨勢、新爆款三大新品策略，主打運動街潮、舒適運動，適用于年輕人的千禧風(fēng)以及戶外側(cè)的城市戶外和山系穿搭五大主題新風(fēng)格，通過不同風(fēng)格的經(jīng)典穿搭套系，滿足千人千面的消費需求。

在深耕尖刀品類側(cè)，京東運動深度聚焦當(dāng)下熱門場景，提升羽毛球、游泳兩大體育商品豐富度；加速開發(fā)女性瑜伽運動類商品；重點培育休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋等新品爆品，攜露營、騎行、瑜伽、垂釣、滑雪等十大尖刀品類，致力于為消費者提供更豐富多元的消費選擇。

加速新品培育與成長 開啟商品分層運營實現(xiàn)高效匹配

京東運動負責(zé)人表示，今年在流量側(cè)，京東運動會更注重新品的成長，將新品牌、新品類、新營銷方案作為全年發(fā)力重點。針對新品賽道，做好可運營的基礎(chǔ)工作；針對細分類目頻道，做好頻道頁的日常運營；針對新的營銷主題，更加注重風(fēng)格化和場景化流量運營。

與此同時，2023年在商品側(cè)京東運動采取“商品分層、需求分層”的運營策略，聚焦年輕用戶、女性用戶、專業(yè)用戶、下沉用戶等人群，通過將貨品劃分至與不同流量場、鎖定不同標(biāo)簽達成人與貨之間的快速匹配。

在商家運營策略方面，京東運動將針對運營、貨品、公域等細分策略進行持續(xù)性輸出。例如，通過專業(yè)產(chǎn)品、KOL觸達、潮流互動等運營策略，與不同圈層消費者建立心靈紐帶；構(gòu)建“線下嘉年華”運動體驗場景，打造各種專業(yè)化、趣味性線下體驗項目；開辟多場景線上直播等潮流互動新玩法等等。面對越來越細分的人群，京東運動將以優(yōu)質(zhì)資源吸引精準(zhǔn)客群，破壁各種運動圈層，將多個小圈層聚合成一個運動大圈層，從而實現(xiàn)兼顧到精度與廣度。

2023年，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營”等12項扶持政策，加大對商家的扶持力度，為商家減負增收。今年以來，大量運動戶外商家加速入駐。

持續(xù)加強與運動品牌賽事合作    加速構(gòu)建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺

與此同時，京東運動還將進一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運動產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事營銷、訂場培訓(xùn)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個運動場景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。

在與運動產(chǎn)業(yè)知名品牌的賽事合作方面，京東運動與垂類運動APP保持緊密合作，同時也是無錫馬和上海馬拉松的頂級合作伙伴、戰(zhàn)略合作平臺；去年京東運動與北京市體育局合作舉辦了8.8北京體育消費節(jié)。今年，京東運動將繼續(xù)與更多省份的體育協(xié)會開展合作，實現(xiàn)體育服務(wù)場館接入量突破數(shù)千家。 

京東運動負責(zé)人表示，未來將繼續(xù)秉持“你只管運動，其他交給京東”品牌理念，持續(xù)優(yōu)化成本及效率，為消費者提供集全場景、全品類于一體的優(yōu)質(zhì)消費體驗，與商家合作伙伴共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。

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