崛起的“她力量”正成為文娛市場(chǎng)的焦點(diǎn)，而此時(shí)綜藝市場(chǎng)也將目光瞄向“媽媽”這一身份，包括《媽媽?zhuān)阏婧每础贰渡习嗬?媽媽》在內(nèi)的多檔正在播出的綜藝紛紛打出“媽媽牌”，實(shí)現(xiàn)了熱度與播放量的雙增長(zhǎng)。“媽媽牌”綜藝的火熱，再一次見(jiàn)證了“她力量”的空間，同時(shí)“媽媽”這一身份的展現(xiàn)也能夠與更多觀眾達(dá)成共情。而隨著越來(lái)越多節(jié)目的出現(xiàn)，“媽媽牌”綜藝也難以避免口碑分化和爭(zhēng)議，“媽媽牌”綜藝還有多少可能性?

話(huà)題度上升

當(dāng)下的熱播綜藝中，一眾媽媽的身影吸引了各方的視線(xiàn)，屢屢引發(fā)熱門(mén)話(huà)題。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，至少有3檔綜藝打出了“媽媽牌”。其中，《媽媽?zhuān)阏婧每础穼?ldquo;媽媽”與時(shí)尚等元素進(jìn)行融合，瞄向時(shí)尚審美和親子關(guān)系等多維內(nèi)容;《上班啦!媽媽》則將目光放在職場(chǎng)媽媽群體，展現(xiàn)“媽媽”在職場(chǎng)和家庭兩種環(huán)境下的生活狀態(tài);而《婆婆與媽媽第二季》以明星夫妻帶著母親一起旅行為起點(diǎn)，從另一個(gè)角度展現(xiàn)“媽媽”這一角色。

多檔節(jié)目的播出也實(shí)現(xiàn)了熱度與播放量的持續(xù)上升。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至5月17日16時(shí)，《媽媽?zhuān)阏婧每础返睦塾?jì)播放量已達(dá)到1.91億次，而《婆婆和媽媽第二季》的累計(jì)播放量更是達(dá)到17.29億次。與此同時(shí)，在微博平臺(tái)上，話(huà)題“媽媽你真好看”的閱讀量已達(dá)到11.2億次，“上班啦媽媽”也獲得3億次的閱讀量，并出現(xiàn)了“帶孩子是媽媽一個(gè)人的事情嗎”“低情商不等于真性情”等多個(gè)話(huà)題引發(fā)人們的討論。

電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，目前綜藝市場(chǎng)中有大量的女性觀眾，而“媽媽”這一特殊身份則相對(duì)容易與女性觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)因很多話(huà)題都具有較深的社會(huì)思考性，并非僅限于女性，也是男性關(guān)注的話(huà)題，因此也能在普通受眾中引發(fā)廣泛的討論，從而獲得較高的關(guān)注度。

“出圈”仍存距離

從多檔“媽媽牌”綜藝可以看出，圍繞著“媽媽”這一身份角色，節(jié)目制作方正試圖將內(nèi)容與更多元素進(jìn)行融合，通過(guò)不同維度的展現(xiàn)來(lái)獲取觀眾的注意力。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管節(jié)目的話(huà)題度保持上升，但與真正“出圈”相比，仍有一段距離。

“從節(jié)目本身來(lái)看，熱度和話(huà)題度均在上升，但與其他節(jié)目相比，‘媽媽牌’綜藝尚未形成高熱的勢(shì)頭。”孫禹表示，從節(jié)目類(lèi)型上看，當(dāng)下熱度更高的仍是如《極限挑戰(zhàn)》《王牌對(duì)王牌》這類(lèi)明星真人秀或娛樂(lè)性較強(qiáng)的節(jié)目，同時(shí)近年來(lái)《向往的生活》等慢綜藝的勢(shì)頭也漸漸發(fā)展起來(lái)，對(duì)其他類(lèi)型的綜藝節(jié)目難免會(huì)持續(xù)產(chǎn)生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《婆婆和媽媽第二季》《媽媽?zhuān)阏婧每础贰渡习嗬?媽媽》的燈塔熱度歷史最高值分別為599109、254510和52286，與《奔跑吧第五季》《極限挑戰(zhàn)第七季》等節(jié)目的燈塔熱度歷史最高值超過(guò)百萬(wàn)相比，中間少則存在10倍的距離，多則可達(dá)到百倍。

除此以外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，多檔綜藝與其他元素的融合拓展了內(nèi)容多樣性，但最終呈現(xiàn)效果中，融入的其他元素并沒(méi)有形成更亮眼的表現(xiàn)，因此給節(jié)目添彩的效果也相對(duì)一般。

擴(kuò)展維度尋覓新空間

不可否認(rèn)的是，“她力量”正在吸引更大的關(guān)注。

據(jù)《2020年她趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，使得女性消費(fèi)主義概念滲透到了生活和娛樂(lè)的各個(gè)方面，而在興趣偏好上，除社交外，女性用戶(hù)最為偏好影視觀看應(yīng)用，其中在線(xiàn)視頻是其偏好度最高的細(xì)分領(lǐng)域。

面對(duì)市場(chǎng)需求，各方也紛紛加大對(duì)相關(guān)節(jié)目的制作，以掌握女性受眾，獲得市場(chǎng)發(fā)展。“目前女性受眾的需求以及所衍生的市場(chǎng)空間已得到各方的認(rèn)可，關(guān)鍵在于如何針對(duì)性地滿(mǎn)足女性受眾的需求。”在李杰看來(lái)，“她力量”雖然瞄向的是女性受眾，但女性受眾這類(lèi)大群體中也存在著喜好更為細(xì)分且垂直的小群體，在滿(mǎn)足女性受眾普遍需求的同時(shí)，也可以圍繞更為垂直化的細(xì)分需求進(jìn)行布局，從而在市場(chǎng)中獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

而孫禹認(rèn)為，每一類(lèi)綜藝均有著自己的市場(chǎng)空間和受眾，“媽媽牌”綜藝也不例外，但如何才能突破局限性以實(shí)現(xiàn)更大的創(chuàng)新則是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，“目前的節(jié)目更多還是將目光重點(diǎn)放在代際溝通等方面，但實(shí)際仍有更多角度有待節(jié)目制作方進(jìn)行挖掘，從而展現(xiàn)出更多有關(guān)‘媽媽’的獨(dú)特力量”。

記者 鄭蕊