5月26日，低調(diào)的網(wǎng)易云音樂(lè)突然高調(diào)起來(lái)，先是“人格主導(dǎo)色”測(cè)試活動(dòng)刷屏，后又向港交所遞交了招股書(shū)。根據(jù)招股書(shū)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元，較2019年增長(zhǎng)111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元。

得到網(wǎng)易云音樂(lè)分拆上市的消息，業(yè)內(nèi)人士并不意外，有人甚至認(rèn)為測(cè)試活動(dòng)是網(wǎng)易云音樂(lè)在為上市鋪路?；氐骄W(wǎng)易云音樂(lè)本身，它是網(wǎng)易出售考拉海購(gòu)后為數(shù)不多的保留業(yè)務(wù)，但在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、音樂(lè)行業(yè)活力下降面前，網(wǎng)易云音樂(lè)的日子可能并不好過(guò)。

熱鬧的一天

5月26日，不少人被“人格主導(dǎo)色”刷了屏。如果打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)App，會(huì)在首頁(yè)顯要位置看到這樣的活動(dòng)介紹：“測(cè)一測(cè)?你的人格主導(dǎo)色。”

這是網(wǎng)易云音樂(lè)和合作伙伴推出的一項(xiàng)測(cè)試，用戶通過(guò)聽(tīng)音樂(lè)、做選擇，測(cè)試自己性格的顏色，用戶還可以把測(cè)試鏈接分享到微信朋友圈、微信好友、微博等。

活動(dòng)上線不久，#網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色#就成為熱搜，用戶在微博上分享自己的測(cè)試結(jié)果，還有網(wǎng)友開(kāi)始基于測(cè)試結(jié)果玩梗，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，這條熱搜閱讀次數(shù)超1.6億次，討論次數(shù)5.4萬(wàn)次。

不過(guò)，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前不論用戶分享到微信朋友圈，還是分享給微信好友的測(cè)試鏈接，都無(wú)法打開(kāi)。點(diǎn)擊鏈接頁(yè)面會(huì)顯示“網(wǎng)頁(yè)包含游戲、互動(dòng)測(cè)試內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問(wèn)”。

上午調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，下午網(wǎng)易云音樂(lè)上市的消息則攪動(dòng)了科技圈。先是有消息稱，網(wǎng)易云音樂(lè)即將在港交所遞交上市文件，幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)易在港交所發(fā)布公告稱，擬分拆網(wǎng)易云音樂(lè)在港交所主板獨(dú)立上市，當(dāng)日網(wǎng)易云音樂(lè)已向港交所提交上市申請(qǐng)表。分拆完成后，網(wǎng)易將持有網(wǎng)易云音樂(lè)不少于50%的投票權(quán)，因此，網(wǎng)易云音樂(lè)將仍為網(wǎng)易的子公司。

最終在5月26日晚塵埃落定，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū)。

上市并不意外

根據(jù)公告發(fā)布前的報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元。網(wǎng)易云音樂(lè)將在全球發(fā)售2132萬(wàn)股股份，占其公司總股本的10%。其中213.2萬(wàn)股為香港發(fā)售，其余面向國(guó)際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國(guó)銀行及瑞士信貸。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)人士向北京商報(bào)記者回應(yīng)，“不予置評(píng)”。

公告不忘提醒投資者，“擬議分拆須待(其中包括)獲得香港聯(lián)交所上市委員會(huì)批準(zhǔn)網(wǎng)易云音樂(lè)股份上市及買(mǎi)賣(mài)以及董事會(huì)及網(wǎng)易云音樂(lè)董事會(huì)作出最終決定后，方可坐實(shí)”。

但比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為，“這是流程，網(wǎng)易云音樂(lè)上市只是時(shí)間問(wèn)題”，畢竟網(wǎng)易CEO丁磊和網(wǎng)易云音樂(lè)高管都曾公開(kāi)提及網(wǎng)易云音樂(lè)上市。

根據(jù)公開(kāi)信息，2019年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞透露出“IPO和盈利，內(nèi)部有時(shí)間表”的信息。2019年10月丁磊也表示，將剝離流媒體音樂(lè)服務(wù)，讓其成為一家獨(dú)立的上市公司。對(duì)于具體IPO時(shí)間表，他稱，“當(dāng)這家子公司的管理層成熟并且業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位時(shí)，該公司將會(huì)采取行動(dòng)”。

既然網(wǎng)易決定現(xiàn)階段分拆網(wǎng)易云音樂(lè)上市，那或許意味著丁磊和網(wǎng)易云音樂(lè)高管認(rèn)為，當(dāng)下的網(wǎng)易云音樂(lè)管理層已成熟，且業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。

競(jìng)爭(zhēng)依然慘烈

成立于2016年10月的網(wǎng)易云音樂(lè)，至今共完成三輪融資，最近一次發(fā)生在2019年9月，是由阿里、云鋒基金投資的7億美元。那一年，網(wǎng)易和阿里的交集不止這些，網(wǎng)易還將考拉海購(gòu)出售給阿里。把電商業(yè)務(wù)賣(mài)掉，拿音樂(lè)業(yè)務(wù)獲得真金白銀，可見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)網(wǎng)易的重要性，以及網(wǎng)易對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的珍惜。

根據(jù)網(wǎng)易最新公告，“網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)備受歡迎的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，2020年在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶超過(guò)1.8億”。上述數(shù)據(jù)是網(wǎng)易云音樂(lè)為數(shù)不多的公開(kāi)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

不過(guò)最新披露的招股書(shū)透露了更多新消息。招股書(shū)顯示，2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元，較2019年增長(zhǎng)111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。

站在競(jìng)爭(zhēng)層面，蝦米音樂(lè)關(guān)停后，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)只剩騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)。但是根據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)，2021年一季度騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè)MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動(dòng)端社交娛樂(lè)MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋，在線音樂(lè)移動(dòng)MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的吸引，導(dǎo)致騰訊音樂(lè)的輕度休閑用戶流失。

“其實(shí)，遭遇多面競(jìng)爭(zhēng)也是網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的問(wèn)題。在線音樂(lè)屬于泛娛樂(lè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，所以很多產(chǎn)品都想分一杯羹，短視頻、直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊就都有自己的音樂(lè)業(yè)務(wù)。在線音樂(lè)平臺(tái)也在增加自己的互動(dòng)形式，想做得更包羅萬(wàn)象一點(diǎn)。可是大環(huán)境是流量紅利已經(jīng)沒(méi)有，在線音樂(lè)的變現(xiàn)模式多在摸索階段，要做一個(gè)又賺吆喝又賺錢(qián)的在線音樂(lè)生意不是那么簡(jiǎn)單”，李錦清向北京商報(bào)記者表示。

在文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超看來(lái)，在線音樂(lè)市場(chǎng)利潤(rùn)不夠豐厚，即便騰訊音樂(lè)也是靠直播來(lái)賺錢(qián)，網(wǎng)易云音樂(lè)也要面臨賺錢(qián)的問(wèn)題，網(wǎng)易的產(chǎn)品鏈條更加單薄，可能賺錢(qián)效率比騰訊更低。

記者 魏蔚