春節(jié)假期，第三方基金銷售機構、基金公司忙個不停，抽獎、發(fā)紅包、做直播...

春節(jié)假期，券商中國記者從業(yè)內了解到，有基金公司、第三方基金銷售機構堅持不打烊，直播、抽獎等活動貫穿整個假期。近年來市場規(guī)模迅速擴張的某第三方基金銷售機構，豪擲蘋果iPad、小米平板電視等豐厚實物獎品和200萬基金份額的獎池，趁著春節(jié)假期繼續(xù)開疆拓土。春節(jié)不打烊，匯添富、國泰基金等在內的多家基金公司安排視頻直播，華夏基金、博時基金、工銀瑞信等準備了虎年紅包抽取活動，平安基金、華泰柏瑞、富國基金等開啟留言討論得紅包活動，中庚基金則由高管團隊每日推薦一本圖書分享給讀者。

近年來，公募基金行業(yè)迎來迅速發(fā)展，市場規(guī)模不斷壯大，無論是基金公司還是銷售渠道紛紛加大了對互聯(lián)網(wǎng)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)人才的投入。

第三方基金銷售機構豪擲百萬獎金搞抽獎

第三方基金銷售機構借助互聯(lián)網(wǎng)迎來迅速崛起。

券商中國記者了解到，某第三方基金銷售機構表示，從2022年1月21日到2022年2月7日14：00起，平臺準備了豐厚的實物獎品和200萬基金份額的獎池，用戶每天可以通過抽簽(邀請好友、做任務等可增加抽簽機會)獲得福簽或費率折扣券，活動中獲得的福簽可在2022年2月7日18：18參加瓜分200萬獎池，每人最高可得100元，更有部分用戶可獲得價值3000元以上的實物獎品。據(jù)介紹，實物獎品將由贊助該獎品的基金公司直接寄送給獲獎者，其中豐厚的實物獎品包括蘋果iPad2021款、小米平板電視、大疆暢飛套裝等。

記者注意到，對于平臺的新用戶而言，必須完成與銀行卡的綁定才能參與該活動。

對此，有基金從業(yè)人士表示，春節(jié)假期期間，銀行、券商等傳統(tǒng)銷售渠道多處于停頓階段，公募基金第三方互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，通過拉新、促活、轉化等運營方式可以不斷提升用戶規(guī)模和公募基金保有規(guī)模。

該第三方基金銷售平臺近年來憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，迅速擴張，保有規(guī)模不斷超越傳統(tǒng)的銀行渠道。據(jù)中國基金業(yè)協(xié)會2021年末數(shù)據(jù)，公募基金第三方銷售機構保有規(guī)模增長迅速，如北京匯成、北京度小滿、北京恒天明澤和上?；系墓苫毂Ｓ幸?guī)模增幅環(huán)比三季度超20%，泛華普益和上海萬得進入保有規(guī)模前100。在非貨保有規(guī)模方面，北京匯成、好買基金、上海基煜和北京度小滿保有規(guī)模環(huán)比三季度增長超40%。

基金公司加大互聯(lián)網(wǎng)運營

春節(jié)假期前，基金經理忙著做新年獻詞、虎年市場展望，春節(jié)假期中，基金經理依舊忙碌，如匯添富基金在春節(jié)假期中安排每日一場直播，每天一個行業(yè)的視頻直播活動，覆蓋消費、光伏、電池、新能源車、金融和制造六大行業(yè)，由知名基金經理胡昕煒領銜的一眾基金經理參與其中。國泰基金在春節(jié)直播間準備了各類資產的投資策略展望等。

券商中國記者還觀察到，今年有不少基金公司推出自家品牌的定制紅包封面，風格各式各樣，免費供用戶使用，贏得了用戶的一致認可。

除此之外，今年春節(jié)假期期間，華夏基金、博時基金和工銀瑞信等公司還準備了虎年紅包抽取活動。如華夏基金從除夕到大年初六，每天都設置了不同主題，活動不重樣。博時基金開啟測虎年財運贏現(xiàn)金紅包活動，至2022年2月8日，限量每天9000個。工銀瑞信在1月28日至2月7日期間，為用戶提供玩小游戲答題集卡即可有機會獲得iPhone13和現(xiàn)金紅包的活動。不過，有用戶向記者表示，自己經過多次嘗試后，未能有所收獲，中大獎概率不高。

平安基金、華泰柏瑞、富國基金等基金公司開啟留言討論得紅包活動。如平安基金表示，用戶即日至2月6日在留言區(qū)寫下2022年的展望或寄語，平安基金將會隨機挑選30位留言粉絲，每人送出新春紅包一份，價值50-100元京東卡或話費。

中庚基金推出【庚您同讀|新春版】薦書活動，由其高管團隊在春節(jié)期間每日推薦一本圖書分享給讀者。

這一系列活動成功舉辦的背后，離不開基金公司運營團隊的支撐。近年來，基金公司開始逐漸意識到互聯(lián)網(wǎng)運營團隊的重要性，因為好的基金產品、基金經理IP的打造、基金公司的核心理念都需要運營團隊不斷的挖掘、包裝以及做好信息的有效傳遞。得益于基金運營持續(xù)發(fā)力投資者教育和產品運營，通過直播、討論區(qū)等新形式，逐步降低投資者理解門檻，幫助投資者形成長期持有的理念。

對于公募基金公司而言，加大互聯(lián)網(wǎng)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)人才的投入，顯然有利于提升公司競爭力和品牌競爭力。

春節(jié)假期漸進尾聲

春節(jié)假期漸進尾聲，基金經理、銷售渠道、基金運營等又要開始忙碌起來。

虎年開市漸近，有不少基金公司從業(yè)人員表示，會提前結束春節(jié)假期，為虎年開市做好準備工作。如恒生前?；鸶嬖V記者，港股初四就已經開市，如港股基金經理江俊晨不得不在春節(jié)假期間盯盤并根據(jù)節(jié)前節(jié)后港股的市場表現(xiàn)提前做好節(jié)后的投資準備。

今年開年市場表現(xiàn)不佳，不少基金凈值回撤明顯，據(jù)記者獲悉，有不少基金經理在這難得的春節(jié)假期中，扎身于研究中，為節(jié)后的投資做準備。

另外，部分新基金的發(fā)行檔期安排在虎年首個交易日，銷售渠道以及基金公司對接人員也需提前做好準備工作。Wind數(shù)據(jù)顯示，由銀華基金知名基金經理李曉星和張萍擔綱的銀華心選一年持有A定于2月7日開啟認購，當天開啟認購的還有天弘MSCI中國A50互聯(lián)互通A等8只基金。

此外，外圍股市波動對A股節(jié)后首日表現(xiàn)影響如何？基金經理有何最新觀點？這些信息如何有效地傳遞給投資者，基金運營面臨的責任也不小。恒生前?；鸶嬖V記者，作為一個在基金投資、用戶運營和投資者教育“港味”濃厚的公司，恒生前海基金的營銷策劃部門在春節(jié)期間就開始緊鑼密鼓籌備虎年的第一場港股主題的直播活動了，力求為投資者深度分析港股春節(jié)期間的表現(xiàn)情況以及展望港股后市投資機會。

關鍵詞： 基金 忙著 不太冷