（原標(biāo)題：抖音牽手愛奇藝，長短視頻的協(xié)作時代要來了）

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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

長短視頻平臺之間從劍拔弩張到坐到一張桌子上合作，只用了不到一年的時間，率先伸出手的是抖音。

7月19日，抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

“愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻項目，包括‘迷霧劇場’在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作?！倍兑粼诠嬷斜硎?。

這并不是抖音第一次與長視頻平臺達(dá)成版權(quán)合作，在此之前，抖音集團(tuán)便宣布與搜狐達(dá)成合作，抖音集團(tuán)旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。

這次愛奇藝與抖音集團(tuán)兩家分屬于長短視頻平臺之間第一梯隊間的合作，才真正標(biāo)志著視頻平臺在版權(quán)創(chuàng)新合作上邁出了重要一步。

曾經(jīng)作為長短視頻平臺之間爭議焦點的影視二創(chuàng)，如今成為了雙方開啟合作共贏新大門的鑰匙。

風(fēng)向在變 二創(chuàng)回暖

所謂“二創(chuàng)”，即二次創(chuàng)作，是內(nèi)容創(chuàng)作者對于已存在著作物的影片、音樂或其他作品進(jìn)行仿作、改編、引用并加以發(fā)揮的創(chuàng)作模式。

其本質(zhì)上是內(nèi)容生產(chǎn)者對于原有內(nèi)容的二次創(chuàng)新，但由于版權(quán)問題，二創(chuàng)內(nèi)容在此前引發(fā)了長短視頻之間的口水戰(zhàn)。

去年4月9日，優(yōu)愛騰三家長視頻平臺聯(lián)合70家影視制作公司聯(lián)合聲討短視頻平臺侵權(quán)，兩周之后，李冰冰、趙麗穎等上百名藝人加入聲討行列，共同發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書”反對短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。

到了去年6月份的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三家長視頻平臺的當(dāng)家人公然向短視頻“開炮”，指責(zé)其不尊重版權(quán)。

“長短視頻之間的矛盾在于內(nèi)容付出的成本與收獲的流量之間的不對等，在長視頻平臺看來，自家付出巨額成本自制或采買的內(nèi)容，未經(jīng)版權(quán)方允許便被剪輯搬運到了短視頻平臺上，成本由自己付出，流量增長卻被短視頻平臺分了一杯羹?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。

然而，矛盾的解決不一定非要通過對抗的方式，合作往往是更好的路徑。

行業(yè)的風(fēng)向在今年發(fā)生了變化，今年3月中旬，抖音和搜狐便達(dá)成了版權(quán)合作協(xié)議；6月末快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)授權(quán)合作，再到抖音集團(tuán)與愛奇藝的合作。

去年還在大會上對短視頻進(jìn)行控訴的長視頻平臺，如今已經(jīng)和短視頻坐到了一張桌子上。

“這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說無疑是利好的，去年視頻侵權(quán)整治的時候，每天在后臺都能收到大量的視頻下架通知，在內(nèi)容創(chuàng)作上也不敢碰時下熱門影視，只能轉(zhuǎn)向老的或者國外的影視作品，但版權(quán)的問題不是內(nèi)容創(chuàng)作者個人能解決的，這需要平臺的幫助。”

抖音影視區(qū)博主向鰲頭財經(jīng)說道，“這次雙方達(dá)成合作為創(chuàng)作者們提供了更多的內(nèi)容選擇，也提供了合規(guī)性，我們這些‘剪刀手’的生存環(huán)境得到了改善”。

實際上，通過二創(chuàng)內(nèi)容了解影視作品不乏是觀眾的選擇，優(yōu)秀的二創(chuàng)作品與影視作品也是相輔相成的。

堵不如疏，通過平臺之間版權(quán)上的合作創(chuàng)作者可以大大方方地生產(chǎn)用戶喜歡的二創(chuàng)內(nèi)容，長視頻平臺也能獲得更多的版權(quán)收益。

消除壁壘 合作共贏

與愛奇藝的合作是抖音在內(nèi)容版權(quán)上戰(zhàn)略的延續(xù)，在此之前，抖音集團(tuán)曾和上海電影制片廠等達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，今年3月份又與搜狐達(dá)成了類似協(xié)議。

抖音集團(tuán)通過跟更多長視頻版權(quán)擁有方達(dá)成合作，激發(fā)了視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造力。

一方握有豐富的版權(quán)資源，一方手握巨大流量，雙方的合作是趨勢也是共同努力的結(jié)果。合作之后，帶來的好處也是普惠的。

對于長視頻版權(quán)方而言，通過版權(quán)的分銷可以分?jǐn)偢甙旱陌鏅?quán)成本，讓版權(quán)收益提升從而改善自身的財務(wù)狀況，同時自身的熱門影視內(nèi)容通過短視頻的宣發(fā)，也有更多的機(jī)會引流。

以院線電影為例，利用短視頻陣地進(jìn)行電影宣發(fā)早已不是新鮮事，長視頻平臺的獨家版權(quán)內(nèi)容又何嘗不能通過這種方式獲得更多回報？

近幾年《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創(chuàng)內(nèi)容，均在抖音獲得了巨大的關(guān)注，從而提升了完整劇集的熱度。

對于抖音集團(tuán)而言，獲得版權(quán)后，其平臺內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者再也不用游走于“灰色地帶”，而是大大方方地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，對內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作來源的保障和創(chuàng)作環(huán)境的保護(hù)，無疑會激活其創(chuàng)作積極性，從而構(gòu)建短視頻平臺更豐富的內(nèi)容生態(tài)。

更具有意義的是雙方的合作在業(yè)界會引起示范效應(yīng)。在過去，版權(quán)被視作長視頻領(lǐng)域的護(hù)城河，平臺付出了高昂的內(nèi)容成本，用戶為了追熱門劇集在幾個平臺之間翻來覆去，最終的結(jié)果是高成本拖累了平臺的業(yè)績，用戶也疲于轉(zhuǎn)換平臺。

長短視頻平臺之間的合作提供了一種版權(quán)維護(hù)的新方式，長視頻平臺版權(quán)的保護(hù)收益得到了保障，短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作的價值也得到了彰顯。

這種模式下，未來各個視頻平臺之間壁壘的打通也并非不可能。

“這是雙方合作最具有價值的地方，無論是版權(quán)方的原創(chuàng)內(nèi)容還是短視頻的二創(chuàng)內(nèi)容，核心在于創(chuàng)造，雙方的合作解放了短視頻的生產(chǎn)力，也解放了創(chuàng)造性，而創(chuàng)造性才是內(nèi)容最核心的部分。”前述分析人士表示。

結(jié)語

長短視頻平臺之間從來都不是零和博弈，抖音與愛奇藝的牽手是雙贏的結(jié)果，抖音解決了版權(quán)內(nèi)容存在的法律隱患，愛奇藝解決了大量版權(quán)資產(chǎn)的盤活問題。

這種合作起到了范例作用，未來長短視頻平臺之間開放合作的趨勢或?qū)⒙娱_來。

長短視頻合作共贏“協(xié)作時代”的到來不會太遠(yuǎn)。

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