（原標(biāo)題：兆訊傳媒前三季度凈利潤大跌：營收承壓毛利率下滑，銷售費(fèi)用劇增）

(資料圖)

《港灣商業(yè)觀察》王心怡 李鐳

今年3月28日掛牌上市有著“高鐵傳媒第一股”之稱的兆訊傳媒（301102.SZ），無論是上半年的業(yè)績，還是前三季度表現(xiàn)，盈利能力都顯得差強(qiáng)人意。

總體來看，2022年全年兆訊傳媒可能面臨的壓力都頗為不小。作為高鐵廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的知名企業(yè)，兆訊傳媒當(dāng)如何突圍？

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凈利潤下滑，營收承壓

10月25日，兆訊傳媒公布了三季報業(yè)績。第三季度數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營收1.55億元，同比下降9.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6286.92萬元，同比下降18.09%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6268.42萬元，同比下降12.69%；基本每股收益0.3143元，同比下降38.58%。

今年前三季度，兆訊傳媒實現(xiàn)營收4.18億元，同比增長0.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比下滑18.47%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.29億元，同比下滑16.51%；基本每股收益為0.7108元。

無論第三季報，還是前三季度，兆訊傳媒凈利潤的不佳都表現(xiàn)明顯。

事實上，從半年報和三季報營收來看，公司壓力也同樣很大。今年半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.64億元，同比增長8.34%；實現(xiàn)凈利潤6744.65萬元，同比下降18.83%。

三季報發(fā)布后，多家券商發(fā)布了兆訊傳媒的研究報告。

國信證券研報認(rèn)為，長期來看，一方面廣告營銷和宏觀經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)相關(guān)性，另一方面高鐵是剛性最強(qiáng)、最便捷的出行場景，復(fù)蘇力度強(qiáng)于其他交通媒體，且高鐵媒體量價均有提升空間。考慮短期疫情擾動，下調(diào)公司22-24年盈利預(yù)測23.6%/15.6%/12.5%，預(yù)計公司22-24年歸母凈利潤為2.24/3.6/4.6億，增速為-7%/61%/28%，EPS為1.12/1.80/2.30元，對應(yīng)PE28/17/14X，維持"買入"評級。

西南證券指出，短期業(yè)績?nèi)允芤咔樯l(fā)影響承壓，未來有望持續(xù)改善。2022第三季度，國內(nèi)疫情散發(fā)，全國鐵路旅客發(fā)送量整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，廣告主需求投放受到影響，公司應(yīng)收賬款增加，單季營收與利潤均出現(xiàn)一定下滑，業(yè)績階段性承壓。

國海證券風(fēng)險提示稱：3D大屏業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期、地產(chǎn)客戶/關(guān)聯(lián)方客戶變動情況對發(fā)行人業(yè)績影響、數(shù)字媒體資源流失、媒體資源使用權(quán)采購價格大幅度上漲或后期無法續(xù)約、信息系統(tǒng)平臺技術(shù)更迭、屏幕顯示技術(shù)的更迭或被替代、廣告行業(yè)政策變化、市場競爭加劇、房地產(chǎn)政策調(diào)控、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體對數(shù)字戶外媒體業(yè)態(tài)沖擊、新冠疫情等突發(fā)公共衛(wèi)生事件、稅收優(yōu)惠政策取消等風(fēng)險。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，兆訊傳媒無論是四季度，還是2022年全年，業(yè)績壓力都可能較大，公司應(yīng)調(diào)整策略或者調(diào)整價格，通過各方面措施來加強(qiáng)廣告營銷方面的需求。

02

應(yīng)收賬款激增，銷售費(fèi)用大幅翻倍

三季報顯示，截至報告期末，兆訊傳媒信用減值損失為416萬元，同比增加了59.49%，公司稱，主要是報告期內(nèi)公司應(yīng)收賬款增加，導(dǎo)致信用減值損失增加；公司應(yīng)收賬款為2.77億元，同比增加了32.01%，公司稱主要是由于疫情原因，影響客戶回款。

宋清輝強(qiáng)調(diào)，銷售費(fèi)用激增存在巨大財務(wù)壓力，加劇了公司營收及凈利潤等盈利能力的不佳，公司應(yīng)縮減銷售費(fèi)用，以應(yīng)對過冬。另外，應(yīng)收賬款激增，亦將持續(xù)為公司回款造成巨大壓力，壞賬風(fēng)險或?qū)⒉粩嘣龆唷?/p>

兆訊傳媒盈利能力的欠佳是多方面的。2022年前三季度，公司毛利率為51.12%，同比下降4.35個百分點(diǎn)；凈利率為31.15%，同比下降7.37個百分點(diǎn)。

2019年-2021年，兆訊傳媒毛利率分別為66.28%、61.30%以及59.52%；凈利率分別為44.05%、42.66%以及38.87%。今年一季度和半年報，毛利率分別為61.16%與48.10%；凈利率分別為35.70%與25.59%。

值得注意的是，在營收及凈利潤承壓之際，兆訊傳媒最新銷售費(fèi)用為8839萬元，同比增加132.92%，公司表示主要是廣告宣傳費(fèi)增加所致。

另外，資本市場層面，自上市至今（11月9日），按兆訊傳媒發(fā)行價39.88元/股，目前持續(xù)破發(fā)。宋清輝對此認(rèn)為，這說明投資者對其信心匱乏，對于公司未來盈利及發(fā)展預(yù)期較為薄弱。（港灣財經(jīng)出品）

關(guān)鍵詞： 銷售費(fèi)用