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（原標(biāo)題：蘋果商業(yè)模式正在轉(zhuǎn)型？大摩稱iPhone業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)向存量變現(xiàn)）

英為財情Investing.com – 周五(11日)訊，摩根士丹利分析師近日發(fā)布了一份智能手機(jī)調(diào)查報告，報告稱世界各地消費(fèi)者的換機(jī)意愿不一，美國意愿較強(qiáng)，而中國較弱，同時消費(fèi)者對采用訂閱模式「購買」蘋果(NASDAQ:AAPL)硬件持積極態(tài)度。

報告表示，消費(fèi)者于2023年升級智能手機(jī)的意向并不同一，中國市場上有意換機(jī)的消費(fèi)者同比減少，但美國有所增加。同時，調(diào)查還顯示有意升級iPhone的消費(fèi)者數(shù)量創(chuàng)下新高。

分析師表示，「美國市場的智能手機(jī)購買意向顯示出韌性，而中國市場仍然面臨挑戰(zhàn)。因消費(fèi)者支出縮水、智能手機(jī)創(chuàng)新曲線趨平以及疫情對生產(chǎn)/需求產(chǎn)生了負(fù)面影響，市場目前預(yù)計全球智能手機(jī)市場的下滑趨勢將持續(xù)到2023年。我們的2022年AlphaWise智能手機(jī)調(diào)查證實(shí)市場的一些擔(dān)憂，例如中國未來12個月的智能手機(jī)升級意向同比下降了5個百分點(diǎn)?！?/p>

但對于iPhone，摩根士丹利分析師表示?！竔Phone的升級意向令人感到驚喜，因此我們預(yù)計2023財年iPhone的預(yù)期銷量和平均售價均有上升空間?！?/p>

「美國加中國的整體升級意向?qū)嶋H上達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的高位，美國升級意向接近創(chuàng)紀(jì)錄水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵銷了中國升級意向同比下降5個百分點(diǎn)的負(fù)面影響?！?/p>

同時，「雖然調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者更換iPhoned的周期持平或略有下降(或2.45-2.5億部的iPhone出貨量)，但仍比我們目前預(yù)測的2023財年2.3億部出貨量高8%。」

此外摩根士丹利還表示，調(diào)查結(jié)果支持了他們對蘋果的模式正越來越像訂閱模式的看法。他們認(rèn)為蘋果正處于「商業(yè)模式轉(zhuǎn)型中，從最大化iPhone銷量增長轉(zhuǎn)向最大化存量iPhone的變現(xiàn)能力。」

編譯：劉川

關(guān)鍵詞： 商業(yè)模式