（原標(biāo)題：2022卡塔爾世界杯正式拉開(kāi)帷幕，這些上市公司深度參與?。?/p>

紅周刊 | 汪佳蕊

(資料圖)

北京時(shí)間11月21日0時(shí)，作為四年一度、全球觀(guān)賽人數(shù)最多的體育賽事，2022年世界杯在卡塔爾正式拉開(kāi)帷幕。本屆卡塔爾世界杯是首次在中東國(guó)家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，對(duì)于廣大中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，在冬天觀(guān)看世界杯比賽直播，是此前從未有過(guò)的特別體驗(yàn)，這也是疫情發(fā)生之后真正意義上全面開(kāi)放的國(guó)際大賽。

根據(jù)FIFA統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀(guān)看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%，其中，中國(guó)是世界杯觀(guān)眾最多的國(guó)家，共有6.6億人觀(guān)看了俄羅斯世界杯。從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過(guò)300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。而據(jù)體育媒體Front Office Sports報(bào)道，此次卡塔爾世界杯的投資金額更是高達(dá)2200億美元（約合人民幣16000億元），眾多行業(yè)將開(kāi)啟一段備受矚目的“世界杯行情”。

 “世界杯行情”來(lái)襲

從A股表現(xiàn)來(lái)看，據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，最近五屆世界杯期間，股指表現(xiàn)不一。其中，2002年和2006年世界杯期間，上證指數(shù)的漲幅均超過(guò)10%，2010年和2018年世界杯期間，A股整體小幅下跌，上證指數(shù)和深證成指都未超過(guò)10%。2014年世界杯期間，A股波動(dòng)最小，上證指數(shù)上漲0.84%。

據(jù)民生證券統(tǒng)計(jì)，回顧1998年至2018年近6屆世界杯前后的股票市場(chǎng)表現(xiàn)，在世界杯舉辦前夕受其他因素影響，世界杯舉辦國(guó)的股市或許表現(xiàn)不佳，然而世界杯的成功舉辦似乎一定程度上也將扭轉(zhuǎn)投資者的悲觀(guān)情緒，在世界杯正賽期間與世界杯后市場(chǎng)往往可以錄得正向漲幅。

值得一提的是，卡塔爾與國(guó)內(nèi)的時(shí)差為5個(gè)小時(shí)，世界杯開(kāi)球時(shí)間分為五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別為北京時(shí)間18點(diǎn)、21點(diǎn)、23點(diǎn)、0點(diǎn)和3點(diǎn)，大多比賽時(shí)間處于黃金時(shí)段，更加符合國(guó)人的收視習(xí)慣，國(guó)內(nèi)收視率和關(guān)注度或?qū)⒏哂谇皫讓檬澜绫?/p>

從轉(zhuǎn)播商來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)（600941.SH）旗下視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)實(shí)體咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯直播、轉(zhuǎn)播版權(quán)等全部版權(quán)，并針對(duì)球迷偏好，邀請(qǐng)王濛、詹俊、張路、黃健翔、顏強(qiáng)、徐陽(yáng)、婁一晨、劉越、劉暢等多位專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，以大屏、小屏多維渠道同時(shí)為球迷提供實(shí)時(shí)賽事信息，預(yù)計(jì)賽事期間用戶(hù)將繼續(xù)維持增長(zhǎng)。

在短視頻領(lǐng)域，中央廣播電視總臺(tái)于今年6月宣布，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯授權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。得益于廣泛用戶(hù)覆蓋和高接受度，抖音集團(tuán)拿下世界杯版權(quán)，將在進(jìn)一步提升其UGC內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，預(yù)計(jì)也會(huì)借世界杯之勢(shì)迎來(lái)用戶(hù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

此外，從A股相關(guān)板塊來(lái)看，世界杯賽事期間，食品飲料、服裝、體育用品等都會(huì)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，疊加雙十一、雙十二、黑五等大型營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)將成為最為受益的板塊。據(jù)民生證券整理數(shù)據(jù)來(lái)看，在往年世界杯期間，休閑服務(wù)、醫(yī)藥生物在世界杯期間往往能夠獲得超額收益。

中國(guó)元素隨處可見(jiàn)

這些上市公司深度參與

此次卡塔爾世界杯，雖然中國(guó)無(wú)法以參賽國(guó)的身份出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上，但場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的中國(guó)元素卻隨處可見(jiàn)，根據(jù)新華社官方微博消息，卡塔爾世界杯上的“中國(guó)身影”眾多，中國(guó)制造和中國(guó)建造備受認(rèn)可。

在場(chǎng)館建設(shè)方面，卡塔爾世界杯最主要的體育場(chǎng)盧賽爾球場(chǎng)是由中國(guó)鐵建（601186.SH）負(fù)責(zé)承建，中集集團(tuán)（000039.SZ）負(fù)責(zé)生產(chǎn)974球場(chǎng)的集裝箱，精工鋼構(gòu)（600496.SH）負(fù)責(zé)盧賽爾球場(chǎng)的建造工作，巨力索具（002342.SZ）負(fù)責(zé)執(zhí)行兩座世界杯球場(chǎng)索膜結(jié)構(gòu)體系的設(shè)計(jì)、供貨、安裝總承包工作。

在電力系統(tǒng)方面，中國(guó)電建（601669.SH）承接卡塔爾地區(qū)首個(gè)光伏電站，保障世界杯的供電需求，蘇美達(dá)（600710.SH）是卡塔爾世界杯的應(yīng)急電力保障設(shè)備合作商。

在賽事保障及配套服務(wù)方面，格力電器（000651.SZ）向部分場(chǎng)館提供中央空調(diào)，洲明科技（300232.SZ）、雷曼光電（300162.SZ）向部分場(chǎng)館和場(chǎng)外商業(yè)項(xiàng)目提供LED光顯產(chǎn)品與解決方案。在場(chǎng)外，宇通客車(chē)（600066.SH）則累計(jì)向卡方提供純電動(dòng)客車(chē)888臺(tái)，用于保障世界杯期間的交通服務(wù)。

在贊助商方面，中國(guó)品牌贊助熱度不減，在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級(jí)別中，中國(guó)一共占據(jù)四個(gè)席位，包括國(guó)際足聯(lián)合作伙伴中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、世界杯贊助商中的海信家電（000921.SZ）、VIVO（VIVO.O）、蒙牛乳業(yè)（2319.HK），在贊助商數(shù)量上與美國(guó)并列第一。

中國(guó)駐卡塔爾大使周劍表示，世界杯上的中國(guó)制造如同滿(mǎn)天繁星，既是中國(guó)發(fā)展的象征，也表明中國(guó)制造、中國(guó)建造越來(lái)越多得到世界各國(guó)人民的認(rèn)可和喜愛(ài)。

各大券商關(guān)注的投資主線(xiàn)

在“世界杯行情”的作用下，業(yè)內(nèi)分析人士普遍認(rèn)為，未來(lái)一個(gè)月的A股表現(xiàn)值得期待。在部分直接參與的上市公司外，體育相關(guān)消費(fèi)行業(yè)也有望大概率上漲。除了上述贊助商、轉(zhuǎn)播商、場(chǎng)館建設(shè)、賽事保障外，體彩銷(xiāo)售、周邊衍生品、休閑食品、VR等領(lǐng)域也有望受益其中。

中信證券指出，從供給端看，我國(guó)品牌大手筆贊助熱度不減，央視拿下國(guó)內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，“中國(guó)制造”閃耀球場(chǎng)內(nèi)外。從需求端看，考慮球迷視、聽(tīng)、味全感官舒適觀(guān)戰(zhàn)的觀(guān)賽需求，世界杯預(yù)計(jì)將帶動(dòng)我國(guó)電子大屏、體育彩票、休閑食品、體育設(shè)施及器材銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。圍繞卡塔爾世界杯舉行，建議重點(diǎn)關(guān)注四條投資主線(xiàn)：體彩銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)商、體育場(chǎng)館設(shè)施及器材供應(yīng)商、電子大屏提供商和休閑食品提供商。

德邦證券表示，世界杯作為全球最為矚目的賽事之一，商業(yè)化價(jià)值大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，除了體育本身，包括贊助、轉(zhuǎn)播、場(chǎng)館建設(shè)等，還會(huì)帶動(dòng)博彩及周邊衍生品、文體活動(dòng)、服裝、觀(guān)賽聚會(huì)等消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具備比較強(qiáng)的“主題投資”屬性。其認(rèn)為兩條主線(xiàn)值得關(guān)注：一是文化體育行業(yè)標(biāo)的，二是廣告禮品服務(wù)商等標(biāo)的。

華鑫證券認(rèn)為，復(fù)盤(pán)近三屆世界杯期間相關(guān)行業(yè)表現(xiàn)，中信三級(jí)行業(yè)視角下體育及戶(hù)外品牌、休閑食品、文娛輕工Ⅲ、黑色家電Ⅲ、啤酒均能取得階段性超額收益。從個(gè)股角度，建議關(guān)注體育及體育文化、屏幕和電視產(chǎn)品，以及啤酒方向。

此外，國(guó)聯(lián)證券表示，直播平臺(tái)方面，央視擁有中國(guó)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利，咪咕、抖音已與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，均獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，而抖音旗下頭部VR一體機(jī)Pico也有望上線(xiàn)世界杯直播內(nèi)容。我們認(rèn)為，從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀(guān)眾更強(qiáng)的“臨場(chǎng)感”，在疫情期間線(xiàn)下聚集活動(dòng)受阻的背景下，有望為觀(guān)眾提供顯著優(yōu)于2D屏幕的觀(guān)賽體驗(yàn)。

（文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買(mǎi)賣(mài)建議。）

關(guān)鍵詞： 上市公司 正式拉開(kāi)