（原標(biāo)題：緊急取消合作！這家老牌公司不請(qǐng)郎朗吉娜代言了？此前披露代言費(fèi)275萬(wàn)）

1月4日晚間，浪莎股份（600137）披露公告稱，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司（下稱“浪莎內(nèi)衣”）取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗先生、吉娜 (Gina Alice)女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

(資料圖片僅供參考)

值得關(guān)注的是，在此前一天，浪莎股份剛剛對(duì)外披露了這次合作的細(xì)節(jié)。據(jù)悉，按照原合同規(guī)劃，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎內(nèi)衣廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品,為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

據(jù)了解，此次合作浪莎內(nèi)衣需支付代言費(fèi)共計(jì)為275萬(wàn)元（含稅），相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤(rùn)的27%。

對(duì)于合作突然取消的原因，浪莎股份方面表示，是由于合同相關(guān)條款發(fā)生變更。截至目前，郎朗與吉娜的個(gè)人微博并未透露任何與此次合作相關(guān)的信息。

值得一提的是，公告中還重點(diǎn)披露了雙方的特別約定，即合作期間，藝人的一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)甲方及甲方產(chǎn)品良好形象，不得作出損害甲方及甲方產(chǎn)品的任何行為等。如因合作藝人言行造成甲方商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，藝人方面需公開(kāi)道歉，否則將承擔(dān)相關(guān)的損失賠償。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過(guò)藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑有關(guān)。

公告顯示，2022年前三季度，浪莎股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)1004萬(wàn)元，同比下降37.8%。

據(jù)悉，為了改善營(yíng)銷上的痛點(diǎn)，近年來(lái)，浪莎股份已開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上渠道，但相較于愛(ài)慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營(yíng)收規(guī)模仍相對(duì)較小。

多家券商分析稱，紡織服裝行業(yè)是受疫情擾動(dòng)比較大的行業(yè)之一，2022年僅有運(yùn)動(dòng)服飾因賽道優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。2023年，隨著服裝消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，相關(guān)品牌的業(yè)績(jī)有望迎來(lái)修復(fù)期。國(guó)泰君安判斷，預(yù)計(jì)2023年第二季度國(guó)內(nèi)紡織制造企業(yè)的訂單和產(chǎn)能利用率有望迎來(lái)拐點(diǎn)。

責(zé)編：彭勃

校對(duì)：高源

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