深圳歌力思服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歌力思”)于1月30日晚發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。由于疫情反復(fù)，一線城市重點(diǎn)布局地區(qū)店鋪持續(xù)無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，第一波感染高峰影響第四季度利潤(rùn)；以及公司在2022年積極進(jìn)行拓展，直營(yíng)店鋪數(shù)量較年初凈增約84家，新開店剛性費(fèi)用較高等原因，公司預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6,861萬(wàn)元至8,370萬(wàn)元，與上年同期相比，同比減少72%至77%。但公司通過新店開拓、線上銷售、社群營(yíng)銷等方式積極提升銷售，全年預(yù)計(jì)仍可實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)1%至5%。

多品牌矩陣保證收入再創(chuàng)新高，線上線下積極擴(kuò)張，為反彈打下良好基礎(chǔ)

以“成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，目前公司建立了涉及通勤、社交、休閑、商務(wù)、街頭等多種風(fēng)格的高端品牌矩陣，在2022年疫情反復(fù)的情況下，公司積極通過新店開拓、線上銷售、社群營(yíng)銷等方式提升銷售，預(yù)計(jì)全年銷售同比上年可增長(zhǎng)1%至5%，再創(chuàng)歷史新高。

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公司今年在開店方面積極進(jìn)取，2022年底直營(yíng)店鋪數(shù)量較年初凈增加約84家，在疫情影響下的弱市中，新開店的貢獻(xiàn)是收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。隨著優(yōu)化疫情防控工作“二十條措施”的不斷落實(shí)，實(shí)體消費(fèi)顯著恢復(fù)，公司新開店鋪為業(yè)績(jī)恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)。

隨著電商平臺(tái)流量日益分散，公司積極布局抖音、唯品會(huì)等新興多元線上渠道,多品牌多平臺(tái)的電商發(fā)展策略取得明顯成效。2022年前三季度線上收入同比增長(zhǎng)37.9%至2.5億元，已經(jīng)接近去年全年線上收入規(guī)模，線上銷售占比由去年同期的11%提升3.5個(gè)百分點(diǎn)至14.5%。伴隨著疫情管控優(yōu)化后消費(fèi)力的釋放，線上銷售有望進(jìn)一步提升。

疫情反復(fù)對(duì)第四季度收入與利潤(rùn)造成影響，疫情舉措優(yōu)化后有望觸底回升

公司各品牌均定位高端，旗下門店在一線城市布局多，疫情反復(fù)下店鋪經(jīng)營(yíng)持續(xù)受到影響，全面放開后第一波感染高峰對(duì)重點(diǎn)地區(qū)門店經(jīng)營(yíng)影響較大，導(dǎo)致公司在傳統(tǒng)銷售旺季的第四季度收入出現(xiàn)下降，對(duì)利潤(rùn)有較大影響。

此外，公司今年以來(lái)采取了進(jìn)取的發(fā)展策略。疫情影響下的弱市中，公司保持著積極的直營(yíng)門店擴(kuò)張速度，2022年底直營(yíng)店鋪數(shù)量較年初凈增加約84家，其中下半年凈增加約51家。較多的新開店帶來(lái)店鋪費(fèi)用和人工費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，特別在疫情反復(fù)影響下，公司重點(diǎn)布局的上海、北京與深圳、廣州等地區(qū)店鋪較長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法營(yíng)業(yè)，其他城市同樣有店鋪無(wú)法營(yíng)業(yè)，人工費(fèi)用與店鋪費(fèi)用等剛性費(fèi)用的壓力進(jìn)一步增加。

隨著國(guó)內(nèi)防疫舉措優(yōu)化調(diào)整，線下客流逐步回暖，消費(fèi)者信心有效提振，社交場(chǎng)景增加，公司有望充分受益于經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇、實(shí)現(xiàn)觸底回升。

擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)提振消費(fèi)信心，業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)潛力大市場(chǎng)關(guān)注度明顯提升

春節(jié)以來(lái)由于疫情形勢(shì)穩(wěn)定，線下消費(fèi)需求得到集中釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要將擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，提出要全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，釋放內(nèi)需潛能。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與平穩(wěn)向好，以及刺激消費(fèi)政策的逐步出臺(tái)，2023年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)逐步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。歌力思旗下均為高端品牌，隨著實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景迅速?gòu)?fù)蘇與消費(fèi)力的釋放，業(yè)績(jī)與估值恢復(fù)有更高彈性，公司資本市場(chǎng)關(guān)注度因此也明顯提升。

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