（原標題：京東超市發(fā)布《2022年九大品類趨勢報告》：低卡冰淇淋增10倍 云南咖啡翻6倍）

隨著消費市場穩(wěn)步回暖，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費者的需求更加復雜多變。如何及時捕捉最新的消費趨勢，有效拉動品牌增長，成為擺在品牌商家面前的難題。

(資料圖)

近日，京東超市發(fā)布《2022年度九大品類趨勢報告》，內(nèi)容覆蓋休食水飲、糧油調(diào)味、生鮮、母嬰、個護、家清、玩具樂器、酒類、寵物九大重點品類，為品牌梳理增長動因，解析解目標用戶內(nèi)容偏好，打造發(fā)展護城河。

報告顯示，“她”經(jīng)濟引領(lǐng)消費潮流，小包裝預(yù)制菜、國產(chǎn)咖啡、“健康”冰淇淋、頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品增速迅猛，其中預(yù)制菜三年復合增長超120%，低糖、低卡冰淇淋銷量增10倍、國產(chǎn)云南咖啡銷量翻6倍。

“雙減”冰淇淋長10倍、云南咖啡翻6倍 南方米崛起 健康、品質(zhì)、口感受關(guān)注

在休閑食品領(lǐng)域，2022年京東超市的“健康”冰淇淋銷售增長超10倍，0卡糖、低GI元素成為新賣點。其中Oalty、中街1946、可米酷等多個新銳品牌銷售額增長過百萬。

在沖調(diào)品類市場，以云南咖啡為典型代表的國產(chǎn)新消費咖啡品牌正在崛起，過去三年間，京東云南咖啡銷量增長6倍，用戶數(shù)量增長五倍。

而作為藍海趨勢品，成人奶粉的補鈣和控糖等功能化趨勢明顯，營養(yǎng)成首要購買因素。其中，百元以下成人奶粉占比超8成，商品品種數(shù)一年增加38%。

南方米異軍突起，在糧油調(diào)味市場，南方米增長超三成，成為2022年糧油第一趨勢品，崇明米、貓牙米、絲苗米獲重點扶持，成交額超3000萬元。

預(yù)制菜增長超120%、吸管奶瓶增速達103%  高端、專業(yè)、便捷產(chǎn)品熱銷

作為日常消費重要市場，在生鮮品類消費中，預(yù)制菜表現(xiàn)亮眼，便捷小包裝備受青睞。作為戰(zhàn)略扶持品類，京東超市預(yù)制菜近三年復合增長率超120%。

在菜品中，豬肚雞、牛大骨、羊蝎子等更受歡迎。2022年，超400家預(yù)制菜品牌通過京東超市為消費者提供2000多種預(yù)制菜商品。

伴隨消費者個人護理理念逐步升級，在個護家清市場中，精細化、專業(yè)化、高端化已成個人護理品類新趨勢，防脫洗發(fā)水成最受關(guān)注商品，頭皮護理精華增長超120%。

此外，女性用戶帶動了內(nèi)衣洗衣液等細分市場的發(fā)展，內(nèi)衣洗衣液2022年全年度成交額同比增長高達112%，消毒液同比增長108%，去漬筆同比增長143%。

作為家庭消費的重點市場，在出生人口逐年下降的大環(huán)境下，母嬰行業(yè)的增長主要來自行業(yè)的進一步細分，功能精細化、場景多元化、年齡階段細分化趨勢明顯。

吸管奶瓶、一次性內(nèi)褲、外出場景紙尿褲成為高增長TOP3品類，年同比增速分別達到103%、70%、63%。

威士忌長48%、凍干貓糧增162% 益智玩具熱銷 個性、功效、智能受追捧

在酒品消費領(lǐng)域，洋酒消費升溫回暖，2022年京東超市威士忌品類成交額同比增長32%，其中單一麥芽威士忌同比增長48%，調(diào)和型成為消費主流。

寵物消費市場作為消費行業(yè)的新興賽道，規(guī)模正在不斷擴張中，京東超市寵物品類22年度用戶增速超40%，趨勢品類成交額同比增長121%，占比提升82%。

凍干貓糧同比增長162%，烘焙貓糧同比增長近9倍，智能寵物用品更受歡迎，寵物智能廁所銷量同比增長66%。

在玩具樂器行業(yè)，誕生了一批高速增長的藍海品類，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動漫/游戲IP類玩具成為趨勢商品TOP3，教育化、功能化、大齡化成最新趨勢。

 精準引流聚焦大牌爆品和趨勢新品 強化運營能力建設(shè)實現(xiàn)雙向提效

京東超市的開放生態(tài)業(yè)務(wù)不僅引領(lǐng)糧油調(diào)味、乳品冷飲、飲料沖調(diào)、衣物清潔等消費核心品類增幅加速，在美食生鮮、玩具、樂器、寵物、母嬰、洋酒等多品類中貢獻也極高。

第三方數(shù)據(jù)和多項用戶調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強、得益于自營模式，商品品質(zhì)最有保障、各項服務(wù)舉措也領(lǐng)先行業(yè)。

京東超市基于市場洞察不斷挖掘消費者關(guān)注點，為品牌帶來更精準的趨勢研判，從而推動產(chǎn)品研發(fā)，降低新品、新品牌、新品類的試錯成本，幫助新消費品牌專注提升自身產(chǎn)品力。

在過去的2022年，京東超市實現(xiàn)下沉用戶2億、品牌會員過億、PLUS消費用戶3千萬等四項與用戶相關(guān)數(shù)據(jù)的高增長，跑贏大盤數(shù)據(jù)。京東超市開放生態(tài)業(yè)務(wù)銷售持續(xù)走高，占比超50%。

京東超市運營部負責人蔣瑞祺表示，2023年，京東超市將持續(xù)升級運營四大舉措，繼續(xù)實現(xiàn)用戶規(guī)模及各項數(shù)據(jù)高速增長。

未來，京東超市繼續(xù)實施精準引流獲客，實現(xiàn)成本與轉(zhuǎn)化雙向提效，建設(shè)用戶運營的全鏈路生態(tài)環(huán)境。

隨著消費市場運行亮點紛呈，新消費增長點持續(xù)涌現(xiàn)，京東超市敏銳洞悉消費趨勢變化，這無疑為品牌商家提升核心競爭力、開拓目標用戶群提供了權(quán)威參考和指導。

依托“有責任的供應(yīng)鏈”，京東超市將繼續(xù)通過全流程品質(zhì)管控體系，以高標準把控商品品質(zhì)，并通過不斷孵化新品類和細分品類，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為消費者帶來更多、更好、更符合實際需求的高品質(zhì)好物。

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