3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%，營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)。其中，海爾洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至46%，穩(wěn)居第一；海爾干衣機(jī)收入增幅超過80%，在穩(wěn)居第一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)2位數(shù)高增長(zhǎng)。

海爾洗衣機(jī)高份額和高增長(zhǎng)的背后，體現(xiàn)了其以原創(chuàng)科技和場(chǎng)景創(chuàng)新滿足用戶需求的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。憑借著“精華洗”、雙擎熱泵等原創(chuàng)科技引領(lǐng)，在滿足用戶需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

原創(chuàng)科技引領(lǐng)，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

(相關(guān)資料圖)

據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)2022年年累份額占比46%，是第二名的3倍。另?yè)?jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾中高端洗衣機(jī)持續(xù)突破，8K+價(jià)位段份額增長(zhǎng)至69.4%，業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)明顯。這些數(shù)據(jù)的背后，海爾洗衣機(jī)通過原創(chuàng)“精華洗”和“雙擎熱泵”等科技解決用戶洗護(hù)需求，拉動(dòng)了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

以“精華洗”洗衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品憑借洗得快、洗得凈等差異化優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，拉動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。針對(duì)傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)洗滌時(shí)間長(zhǎng)的痛點(diǎn)，海爾“精華洗”洗衣機(jī)通過“速溶預(yù)混、高壓直噴”等創(chuàng)新技術(shù)，有效激活洗衣液活性成分，一次洗衣至少省時(shí)20分鐘。海爾洗衣機(jī)也隨著“精華洗”市場(chǎng)銷量持續(xù)升高，創(chuàng)造了新增長(zhǎng)空間。

海爾干衣機(jī)以新品類帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，份額占比39.3%穩(wěn)居行業(yè)第一。針對(duì)傳統(tǒng)干衣機(jī)存在纏繞現(xiàn)象，以及衣服烘不干等問題，海爾發(fā)明了雙擎熱泵干衣機(jī)，通過獨(dú)立電機(jī)控制內(nèi)筒，實(shí)現(xiàn)全時(shí)1:1正反轉(zhuǎn)，均勻抖散衣服，烘得干、烘得透。同時(shí)還擁有空凈過濾系統(tǒng)，徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，開創(chuàng)“居家軟清潔”。這些原創(chuàng)科技，也帶動(dòng)海爾干衣機(jī)收入增幅2位數(shù)增長(zhǎng)。

面對(duì)用戶對(duì)家居洗護(hù)的新需求，海爾洗衣機(jī)憑借原創(chuàng)科技給出了解決方案，始終引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，受到用戶首選認(rèn)可的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自身的高增長(zhǎng)。

深耕場(chǎng)景拓展生態(tài)，開辟新的增長(zhǎng)空間

除了原創(chuàng)科技升級(jí)洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)之外，海爾洗衣機(jī)還為用戶提供基于洗護(hù)場(chǎng)景的成套解決方案，持續(xù)落地衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造衣物“洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)”全周期全場(chǎng)景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從單品到成套解決方案再到衣物洗護(hù)全流程服務(wù)的迭代升級(jí)。在深耕場(chǎng)景創(chuàng)新和拓展生態(tài)觸點(diǎn)的同時(shí)，持續(xù)開拓新的增長(zhǎng)空間。

成套洗護(hù)解決方案的不斷迭代，讓海爾洗衣機(jī)形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。用戶想要在陽臺(tái)健身娛樂，可以選擇陽臺(tái)洗衣房，一臺(tái)海爾洗干集成機(jī)，衣服洗好之后直接烘干，告別傳統(tǒng)晾曬留出更多活動(dòng)空間。對(duì)于有寶寶的家庭，可以搭配洗衣機(jī)和壁掛式洗衣機(jī)的成套方案，大人和孩子的衣服分開洗。對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)的用戶，可以定制海爾洗衣機(jī)和洗鞋機(jī)的成套方案，運(yùn)動(dòng)服飾一鍵洗護(hù)，運(yùn)動(dòng)鞋交給洗鞋機(jī)輕松洗凈、還能除菌凈味。

此外，海爾洗衣機(jī)還通過轉(zhuǎn)型衣聯(lián)網(wǎng)來布局洗護(hù)生態(tài)，為用戶帶來生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)。海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下“洗衣先生”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從家庭洗護(hù)到社區(qū)洗護(hù)的場(chǎng)景擴(kuò)維，進(jìn)一步帶動(dòng)了海爾洗衣機(jī)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

從原創(chuàng)科技，到場(chǎng)景科技，再到生態(tài)的共創(chuàng)探索，海爾洗衣機(jī)正基于“以用戶需求為中心”的思維不斷開拓洗護(hù)場(chǎng)景和成套方案。隨著場(chǎng)景生態(tài)的不斷落地，海爾洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步顯現(xiàn)，增長(zhǎng)空間值得期待。

關(guān)鍵詞：