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（原標(biāo)題：Keep繼續(xù)沖刺“運(yùn)動(dòng)科技第一股”：2023年Q1營(yíng)收4.47億）

6月21日，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep在港交所更新了通過(guò)聆訊后的招股書(shū)，繼續(xù)沖刺運(yùn)動(dòng)科技第一股。

根據(jù)招股書(shū)，Keep虧損有所收窄。截至2023年3月31日的3個(gè)月內(nèi)，Keep調(diào)整后凈虧損（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）1.18億元，2022年同期虧損額為1.55億。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，Keep2022年調(diào)整后虧損額為6.67億元，相較于2021年的8.27億元大幅收窄。

招股書(shū)顯示，Keep 營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)。2023年第一季度，Keep營(yíng)收為4.47億元，較2022年同期的4.17億元增長(zhǎng)了7.2%。2022年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.12億元，相較于2021年的16.19億元同比增長(zhǎng)36.6%。

在報(bào)告期內(nèi)，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（消費(fèi)品）、會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容、廣告及其他為Keep的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)。2022年全年，Keep自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)收占比高達(dá)51.4%，實(shí)現(xiàn)了11.37億元收入，同比2021年的8.72億元收入增長(zhǎng)了30.3%。

2021年與2022年會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為5.58億元、8.94億元，同比增長(zhǎng)超60%。

Keep的會(huì)員滲透率也保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。其會(huì)員滲透率在2020年、2021年與2022年分別為6.4%、9.5%與10%，遠(yuǎn)高于中國(guó)行業(yè)平均水平5.8%。

Keep三條業(yè)務(wù)線(xiàn)相輔相成，形成一個(gè)協(xié)同的業(yè)務(wù)模式，覆蓋用戶(hù)的整個(gè)健身生命周期。

Keep通過(guò)激勵(lì)用戶(hù)完成定期鍛煉，提高用戶(hù)參與度，并使用Keep全面的內(nèi)容產(chǎn)品指導(dǎo)健身。這使Keep能夠?qū)⒂脩?hù)轉(zhuǎn)化為訂閱會(huì)員，同時(shí)亦推動(dòng)自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因?yàn)橛脩?hù)傾向于購(gòu)買(mǎi)智能健身設(shè)備和配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如健身裝備、服飾和食品，以提升他們?cè)阱憻捴械谋憩F(xiàn)和體驗(yàn)。例如，2020年、2021年及2022年，Keep運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的會(huì)員滲透率分別為41.2%、51.8%及45.1%。同時(shí)，Keep的自有品牌產(chǎn)品也將流量再次引向線(xiàn)上健身內(nèi)容，線(xiàn)下健身中心亦為用戶(hù)提供參與健身課程及試用Keep健身設(shè)備的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升內(nèi)容及產(chǎn)品的參與度。（CIS）

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