8月25日晚間，國內(nèi)舒適男裝賽道開創(chuàng)者紅豆股份發(fā)布了半年度業(yè)績報(bào)告。公告顯示，上半年紅豆股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.96億元，歸母凈利潤4692.94萬元，其中服裝主業(yè)營收10.12億元。

2023年上半年，對(duì)于紡織服裝行業(yè)來說仍處于供給偏緊、成本高漲的大環(huán)境中，在這一局面下，紅豆股份仍能保持這樣的發(fā)展勢頭，靠的是公司堅(jiān)持舒適為王的品牌戰(zhàn)略，以及公司多方位提升經(jīng)營效率的不懈努力。

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舒適為王 優(yōu)秀著裝體驗(yàn)帶動(dòng)銷量增長

“外強(qiáng)中干”這個(gè)詞，顯然并不是一個(gè)褒義詞，然而在中國的男裝市場上，過分強(qiáng)調(diào)外在的美觀整潔，卻忽視穿著舒適度的現(xiàn)象普遍存在。這類服裝盡管在外人看來足夠光鮮亮麗，但著裝者自身卻會(huì)在緊張的工作生活中，感到莫名的坐立難安。這類服裝穿在身上，也很難讓著裝者獲得情緒價(jià)值。

針對(duì)男裝行業(yè)這一痛點(diǎn)，紅豆股份明確“經(jīng)典舒適男裝”品牌定位，倡導(dǎo)“舒適男裝”理念。2022年，公司被中國服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)，賽道引領(lǐng)者的身份得以明晰。

2022年3月，紅豆0感舒適襯衫首發(fā)便引爆全網(wǎng)，這款襯衫以0感舒適為發(fā)力點(diǎn)，今年，0感舒適襯衫升級(jí)款男裝正式推出。面料更輕、更柔、更透氣的同時(shí)，還增加了印花、提花、格紋、刺繡等形象款，為用戶提供更豐富多元的選擇。近日，紅豆0感舒適襯衫累計(jì)銷量突破60萬件，榮膺紅豆史上銷售增速最快單品。

紅豆股份這些傲人成績的背后，正是紅豆男裝加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)舒適升級(jí)的品牌實(shí)力的體現(xiàn)。公司深知細(xì)節(jié)帶給消費(fèi)者的更佳體驗(yàn)，在研發(fā)細(xì)節(jié)上，公司形成了專注經(jīng)典舒適男裝的研發(fā)體系。精選全球高品質(zhì)舒適原料。報(bào)告期內(nèi)，公司舒適產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富，明星單品帶動(dòng)“加 1 舒適褲、精領(lǐng)舒適 POLO、魔力 T”等主推產(chǎn)品的銷售，有效提升產(chǎn)品力,培育差異化優(yōu)勢，舒適男裝賽道領(lǐng)軍者地位得以不斷鞏固。

當(dāng)然，酒香也怕巷子深，紅豆股份在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，通過全方位廣告鋪設(shè)形式，全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區(qū)域，有效觸達(dá)區(qū)域內(nèi)中高端消費(fèi)客群。同時(shí)，以高勢能資源帶動(dòng)傳播熱度，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達(dá)人合作，通過雜志植入、紅毯造型、明星店長、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動(dòng)品牌聲量爆發(fā)。

重視運(yùn)營 發(fā)力數(shù)字智造提升經(jīng)營效率

在紅豆股份的半年報(bào)中，主營服裝營業(yè)收入的穩(wěn)步提升，離不開公司重視渠道建設(shè)下的精心布局，以及數(shù)字智造升級(jí)帶來的經(jīng)營效率提升。

以消費(fèi)者為中心，紅豆股份以“紅豆男裝”品牌，建立覆蓋線下門店、線上店鋪的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，為消費(fèi)者提供便捷購物體驗(yàn)的同時(shí)，不斷優(yōu)化渠道建設(shè)，精心布局。2023年上半年，紅豆股份加大宣傳力度，更加強(qiáng)調(diào)自有品牌的建設(shè)。報(bào)告期內(nèi)，紅豆股份直營店?duì)I收增長15.30%，線上業(yè)務(wù)營收增長5.91%，入選了國家商務(wù)部公示的“電子商務(wù)示范企業(yè)名單”。

在數(shù)字化領(lǐng)域，紅豆股份也持續(xù)發(fā)力，取得了一系列突破性的成績。

在生產(chǎn)端，2月13日—17日，工信部公示《2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范名單》，紅豆股份旗下的紅豆男裝5G全連接工廠項(xiàng)目成功入選，是全國唯一入選的服裝類示范工廠。

在該工廠中，用戶數(shù)據(jù)、生產(chǎn)端縫紉機(jī)、裁床等要素實(shí)現(xiàn)了全連接，控制系統(tǒng)可以一鍵控制整個(gè)工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)。而工廠內(nèi)部的AGV(自動(dòng)導(dǎo)向車)可以在系統(tǒng)地指揮下，實(shí)現(xiàn)物品的快速定點(diǎn)運(yùn)輸，大幅提升了生產(chǎn)效率。據(jù)了解，5G智能生產(chǎn)線建成后。此前年產(chǎn)80萬套西服需要工人近1000人，現(xiàn)在僅需600人左右，且個(gè)性定制、團(tuán)購定制與批量生產(chǎn)可混流自由切換。在紅豆的紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能工廠，各個(gè)環(huán)節(jié)的決策都是人工智能完成的，生產(chǎn)效率提高32%以上。

在銷售端，公司以微信小程序?yàn)橥黄泣c(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷。2023年上半年，小程序業(yè)務(wù)持續(xù)突破。

2023年上半年，紅豆股份服裝主業(yè)毛利率達(dá)38.7%，實(shí)現(xiàn)了整體效益的逐步提升。

引領(lǐng)行業(yè) 擁抱消費(fèi)變革迎接全新機(jī)遇

過去的成績僅僅代表著一串串?dāng)?shù)據(jù)，如何在消費(fèi)變革的新時(shí)代迎接新的機(jī)遇，已成為紅豆股份眼下需要深思熟慮的頭等大事。

2023年，可謂AI商業(yè)化的元年，紅豆深知AI數(shù)字化對(duì)未來消費(fèi)場景的深刻變革。近日，紅豆集團(tuán)與國內(nèi)AI龍頭科大訊飛正式宣布戰(zhàn)略合作，紅豆集團(tuán)是此次圍繞訊飛星火認(rèn)知大模型開展合作的唯一一家服裝企業(yè)，此次合作旨在共同探索人工智能技術(shù)中的大模型在服裝新品研發(fā)、客戶穿搭顧問和數(shù)字化導(dǎo)購等應(yīng)用場景，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)研發(fā)端的降本增效和消費(fèi)端的交互體驗(yàn)升級(jí)，共同打造服裝行業(yè)通用人工智能應(yīng)用領(lǐng)域領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿。

此外，據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國職業(yè)裝每年市場需求在3000至5000億元，市場前景廣闊。紅豆股份積極對(duì)接行業(yè)大客戶的職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)。公司根據(jù)客戶行業(yè)特點(diǎn)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用信息化手段不斷提升服務(wù)質(zhì)量，根據(jù)客戶要求以及國家和紡織行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝要求，組織相應(yīng)面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，以帶給更多消費(fèi)者舒適的著裝體驗(yàn)。

正如發(fā)布會(huì)上紅豆股份總經(jīng)理所言，“從0感襯衫開始，我們有志推動(dòng)和引領(lǐng)一場新時(shí)代的襯衫變革。”為擁有“中國馳名商標(biāo)”“中國名牌產(chǎn)品”“國家免檢產(chǎn)品”等稱號(hào)的紅豆股份，在競爭激烈的男裝市場已經(jīng)具有了先發(fā)優(yōu)勢。今年2月，紅豆股份公布新一輪的定增預(yù)案，計(jì)劃定增不超過11.8億元，用于體驗(yàn)店升級(jí)、建設(shè)電商中心以及建設(shè)研發(fā)中心項(xiàng)目。

在項(xiàng)目建成后，紅豆股份還將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著服裝零售市場的進(jìn)一步復(fù)蘇回暖，紅豆股份還將在產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)營效率上雙管齊下，在帶給消費(fèi)者更優(yōu)秀著裝體驗(yàn)的同時(shí)，為投資者帶來更豐厚的回報(bào)。

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