編者按：

(資料圖)

時值中報季，21世紀經(jīng)濟報道·南財合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂課題組將對A股/港股上市游戲公司的業(yè)績進行綜合分析，并深入觀察各上市游企上半年新游表現(xiàn)、買量市場變遷、游戲出海對業(yè)績的貢獻、后續(xù)游戲儲備，以及AI技術如何為業(yè)務開展提效。

在版號常態(tài)化發(fā)放、產(chǎn)能釋放的上半年，各家上市游戲公司為產(chǎn)業(yè)貢獻了哪些活水？系列報道第四篇，將聚焦上半年各游戲公司發(fā)布了哪些自研或代理新品，以及為業(yè)績帶來了哪些增量。

2023上半年，一個游戲產(chǎn)業(yè)共同的認知是，國內(nèi)游戲市場中新品的上線頻率遠超往年。

新品大量涌入市場后帶來的影響，除了體現(xiàn)在此前報道上半年游戲買量市場觀察中提到，手游投放素材量與2022年相比近乎翻倍以外，也改變了用戶的游玩策略和時間安排。

“我最多同時玩4個手游，就是所有日常、流程都打滿的那種。如果我的游戲庫里要再增加新游戲的話，只能選擇刪掉一個老游戲了。”一名坐標成都的資深玩家告訴21記者。

據(jù)他介紹，他上半年同時玩了5款新發(fā)的手游產(chǎn)品，目前“存活”在他手機里的，只有《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》，以及2022年年底海外上線的《勝利女神：NIKKE》這3款，剩下兩款因為“不夠好玩”而被直接淘汰。

而另一名游戲玩家的時間表則更為緊湊——在上半年，他需要同時在7款新游戲里輾轉(zhuǎn)，游戲APP的圖標占據(jù)了他半個手機屏幕。

新游密集上線，于用戶而言，對他們的時間管理甚至充值預算提出了更高的要求。而這一現(xiàn)象對于游戲廠商而言，則意味著新發(fā)產(chǎn)品必須擠入玩家手機游戲庫中的“1/5”甚至“1/7”，才有機會在上半年八仙過海的新品大戰(zhàn)中突圍。

在競爭態(tài)勢進入白熱化的背景下，各家游戲公司的新品具體運營情況也成為了市場關注的焦點。近期A股或港股上市的游戲公司紛紛發(fā)布了2023年半年報，從各家公布的數(shù)據(jù)綜合來看，強勢新品的上線為Q1和Q2的業(yè)績帶來了可觀的提升，部分爆款新游已成為了暢銷榜TOP10中的常客。但與此同時，由于新入競品表現(xiàn)強勢、產(chǎn)品較晚獲得版號導致上線時間推遲等不可控因素，部分存量產(chǎn)品的收入不可避免地出現(xiàn)了下滑。

業(yè)績翻身

據(jù)各家游企披露的2023年上半年業(yè)績報，除了為營收筑基的存量產(chǎn)品，部分游戲企業(yè)憑借今年上線的新品在市場中順利分得一杯羹。

自研游戲方面，如世紀華通(002602.SZ)全資子公司點點互動于今年2月上線海外的冰雪生存題材游戲《Whiteout Survival》(霜寒啟示錄)，入選了Sensor Tower發(fā)布的“2023年1-7月末題材手游收入榜與增長榜”前十名，與2022年年底上線，同為冰雪生存題材的《Frozen City》(冰封時代)，共同為上半年世紀華通的游戲出海業(yè)務貢獻了顯著的增量。

其業(yè)績報數(shù)據(jù)顯示，上半年世紀華通扣非凈利潤約7.4億元，同比增長約70.8%，其中點點互動上半年自研游戲收入增長超50%，實現(xiàn)業(yè)績高增長。

此外，港股上市游企祖龍娛樂(09990.HK)在3月正式上線的女性向手游《以閃亮之名》，也在對應賽道站穩(wěn)了腳跟。其半年報數(shù)據(jù)顯示，報告期間，公司錄得收益約4億元，大陸市場以及非大陸市場分別創(chuàng)收2.38億元和1.64億元，總體較上年同期增加22%。

祖龍指出，公司收益的增加主要得益于《以閃亮之名》上半年分別在中國大陸、歐美以及東南亞等地區(qū)上線。數(shù)據(jù)顯示，游戲上線次日便進入了iOS游戲暢銷榜前十，且后續(xù)推出的多個運營活動取得了正向的流水反饋。與此同時，《以閃亮之名》帶來的業(yè)績增量也使得祖龍的虧損面進一步收窄，上半年公司期內(nèi)虧損由3.1億元減少至2.3億元，虧損額同比減少24.6%。

同為腰部游戲公司，飛魚科技(01022.HK)則憑借自研手游《神仙道3》實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。其業(yè)績報數(shù)據(jù)顯示，公司2023H1游戲內(nèi)運營收益約0.9億元，同比增長54.9%，凈利潤由上年同期虧損950萬元轉(zhuǎn)為盈利0.4億元。

值得一提的是，《神仙道3》的發(fā)行方即為字節(jié)跳動全資子公司朝夕光年，在產(chǎn)品宣發(fā)上，朝夕光年對該款產(chǎn)品的投入力度并不低。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《神仙道3》上線當日各平臺投放素材超過了3000組。飛魚科技也在業(yè)績報中提到，得益于《神仙道3》的推出，公司旗下手機RPG游戲的MPU(Monthly Pay User，月付費用戶)同比大幅增長114.4%至31.3萬人。

另一方面，部分游企上半年的新游發(fā)行業(yè)務也進展順利。以中手游(00302.HK)為例，其H1接連發(fā)行了《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《我的御劍日記》《吞噬星空：黎明》《奧特曼：集結》等新游。

其業(yè)績報數(shù)據(jù)顯示，上半年中手游發(fā)行業(yè)務取得收入12.17億元，同比增長19.3% ；研發(fā)業(yè)務收入為人民幣2.59億元，同比增長42.1%。在新品營收的加持下，中手游也在上半年也實現(xiàn)業(yè)績扭虧，由去年同期虧損的2190.1萬元轉(zhuǎn)為盈利5682.4萬元。

誰突出重圍？

在市場已有多款大DAU、長線運營的老產(chǎn)品坐鎮(zhèn)，玩家心智愈加成熟的當下，后繼者躋身上游的難度不言而喻。

在此背景下，上半年亦有部分產(chǎn)品逆流而上，成為了暢銷榜單前十名單中的常客。如網(wǎng)易(09999.HK)在6月30日上線的《逆水寒》手游，成為了上半年MMORPG這一品類下的佼佼者。

流水是體現(xiàn)產(chǎn)品實力最直觀的指標。七麥數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游近一個月來單iOS端收入便達5447.66萬美元(約合4億元人民幣)，App Store應用商店暢銷榜排名至今未曾跌出前五。

同屬于MMO賽道，三七互娛(002555.SZ)上半年代理發(fā)行的《凡人修仙傳：人界篇》也交出了一份亮眼的營收答卷。點點數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品首月全渠道流水達5至7億，且7月日均流水預估穩(wěn)定在1000萬元以上。

不過，需要關注的是，由于以上產(chǎn)品均在Q2尾聲發(fā)布，實際對以上兩家游戲公司的上半年業(yè)績并未有顯著貢獻。以上新品具體能為公司帶來怎樣的業(yè)績增色，還需把觀察的時間維度拉長至下半年。

除了上市游戲公司發(fā)布的新品外，許多非上市游戲公司也在上半年的激烈角逐中脫穎而出。令人意外的是，上半年大熱的二次元題材下，飲到“頭啖湯”的是均是回合制產(chǎn)品。

如米哈游于4月26日上線的《崩壞：星穹鐵道》以及深藍互動于5月31日上線的《重返未來：1999》，前者上線首周海外用戶量便突破了1100萬次，而后者上線后排名iOS端暢銷榜第三，首日iOS預估收入約為119萬美元(約為874.3萬人民幣)。同題材同品類下，紫龍游戲旗下的《第七史詩》的排名走向與《重返未來：1999》類似，屬于均能在運營活動開啟的節(jié)點中闖入暢銷榜前50的水平。

亦有上市游戲公司試圖打入二次元市場，但目前來看，有部分公司已在這一題材上碰了壁。如游族網(wǎng)絡(002174.SZ)旗下回合制手游《山海鏡花》曾于2020年公測，但由于運營成績不佳，半年不到便掉出了暢銷榜前500名。2022年3月，經(jīng)過大修的《山海鏡花》重新上線。

但時隔一年后，游族官方便再發(fā)公告，稱3月24日正式停止該游戲所有運營服務，具體上線時間后續(xù)將另發(fā)公告。

不過，在今年5月召開的業(yè)績說明會中，游族也提到，重啟版本的《山海鏡花》預計會在年內(nèi)上線，此外還將上線《代號行者》《代號G》等游戲。

進退兩難

回過頭來看，上半年多家出現(xiàn)業(yè)績虧損的游企中，有不少家出現(xiàn)了存量產(chǎn)品業(yè)績回落的情況。

如完美世界(002624.SZ)上半年凈利潤同比下滑超過了60%，主要原因在于開放世界游戲《幻塔》已步入流水下滑的周期。

其半年報顯示，《幻塔》手游上線已近兩年，流水較上線初期高點下滑，對2023上半年的貢獻也同比下降。七麥數(shù)據(jù)顯示，《幻塔》本年度1到6月iOS端流水約0.3億元，相較上年同期下滑約85%。不過，旗下《女神異聞錄：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》《Perfect New World》等新游正在研發(fā)和等待開測，其相對豐富的游戲儲備或可為下半年的業(yè)績托底。

以大手筆分紅著稱的“游戲茅”吉比特(603444.SH)上半年的營收和流水也出現(xiàn)了一定下滑。其半年報中指出，境內(nèi)游戲業(yè)務方面，存量產(chǎn)品《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙(大陸版)》在上半年的收入和利潤同比均有所減少，而上年7月公測的《奧比島：夢想國度》貢獻了主要業(yè)績增量。

在8月16日舉辦的半年業(yè)績說明會中，面對投資者關于《一念逍遙》的暢銷榜排名下降的原因，吉比特董事長盧竑巖則回應稱，從產(chǎn)品業(yè)績來看，《一念逍遙》流水肯定是下降的，但“不是特別夸張”。“任何產(chǎn)品上線以后，從長期來看一般都會表現(xiàn)出逐年下降的態(tài)勢。從公司的角度來看，需要新產(chǎn)品起來后，收入和利潤方面才會再上一個臺階。”他表示。

但從上半年的新游競爭格局來看，部分游戲公司已陷入了產(chǎn)品青黃不接，自研前途未卜這一進退兩難的窘境。新立項的突圍難度以及產(chǎn)品上線后的宣發(fā)、運營策略都對上市或非上市游戲公司提出更為嚴苛的要求。

此前一名上市游戲高管曾向21記者直言，目前國內(nèi)研發(fā)和發(fā)行面臨的共同現(xiàn)實難點在于，產(chǎn)品投入周期越來越長，沉沒成本也越來越高。“立項后一年內(nèi)能做出產(chǎn)品已經(jīng)是效率很高的團隊了，更多的可能要花費三年甚至更多的時間。”他說。

關鍵詞：